Модное чтение. В Казани полюбили самые мрачные антиутопии Оруэлла и Брэдбери

Лейсана Набиева — Казань

Когда были мало распространены телевизоры и совсем не было интернета и соцсетей, книги были чрезвычайно популярным (и практически единственным) форматом развлечений у советской молодежи. Их читали и обсуждали вслух.

С конца 90-х Россия все ниже скатывалась в рейтингах «самых читающих стран», но теперь набирает обороты противоположный тренд. Развлечения становятся дороже, путешествовать  в нынешних обстоятельствах (так и до роста курса валют) может позволить себе не каждый россиянин. Соотечественники экономят даже на билетах в кино, предпочитая онлайн-кинотеатры. В таких условиях книге снова отводится важная роль.

Главное — читать стало модно во всем мире, и эту моду массово подхватили в России. «Могу сказать, что мировой тренд — рост продаж бумажной книги в мире. В России традиционно бумажная книга занимает большое место в жизни людей, — говорит Михаил Котомин, глава издательства «Ад Маргинем Пресс». — Тем более у них стало меньше денег на поездки, развлечения».

Один из наиболее быстрорастущих сегментов — зарубежная литература. На нее в разных книжных магазинах Татарстана значительно возрос покупательский спрос. Рост продаж на 23% наблюдается в сетях Казани «Дом книги» и «Книга+» (результат исследования Ассоциации книгораспространителей независимых государств).  

В сети «Читай-город» (присутствует в Казани и Набережных Челнах) рост продаж составил 11% (данные только по переводной литературе).

Если вы обратите внимание на выкладки книжных новинок в магазинах, то отметите, что большинство произведений принадлежат зарубежным авторам, говорит PR-менеджер сети Елена Ярославская.

Современные российские авторы (Борис Акунин, Людмила Улицкая, Татьяна Устинова, Дмитрий Глуховский) хорошо покупаются, «но их не так много, переводных произведений интересных зарубежных авторов в разы больше», — добавляет она.

По словам президента Ассоциации Надежды Михайловой, рост произошел и за счет увеличения продаж учебной литературы, и повышения спроса на современную и классическую зарубежную литературу: лидер по экземплярным продажам в сегменте художественной литературы — книга Рэя Бредбери «451 градус по Фаренгейту», а это далеко не новинка.

В прошлом году вышло приличное количество экранизаций романов зарубежных авторов. По словам Ярославской, выход этих фильмов также обеспечивают большой поток покупателей, а фильмов по книгам зарубежных авторов («Марсианин», «Дневник Бриджет Джонс», «Выживший») значительно больше, чем экранизаций книг российских писателей.

Тенденцию подтверждают в сети «Дом книги»: «В числе лидеров продаж — книги Э. Л. Джеймс “Пятьдесят оттенков серого”, “Бумажные города” и “Виноваты звезды” Джона Грина, “Бегущий в Лабиринте” Джеймса Дэшнера, чьи экранизации были очень популярны в 2014-2015», —  говорит Михайлова.

По словам Ярославской, значительно увеличивает продажи присуждение автору престижной литературной премии (Букеровская, Пулитцеровская, Нобелевская) — об относительно недавнем «Щегле» Донны Тартт говорили и писали с завидной регулярностью. Среди всегда популярной классики также много зарубежных писателей.

«Донна Тартт, “50 оттенков серого” — за этим стоит, конечно, большая американская индустрия. Американский рынок — самый большой рынок в мире, безусловно, эти тренды расходятся по всему миру», — добавляет Котомин. Тем более его влияние настолько велико, что все чаще, чтобы попасть в мировую орбиту, в той же научной литературе итальянцам, французам, немцам необходимо издать себя на английском. Часто сами авторы начинают писать на английском. Собеседник приводит пример: у русских авторов есть книги нон-фикшн, которые были написаны на английском и впоследствии были переведены на русский.

Вряд ли можно выделить отдельный тренд интереса к зарубежной литературе, сомневается Котомин: скорее можно говорить о росте интереса к нехудожественной литературе как раз потому, что «в России довольно мало оригинального нон-фикшна. Не так уж много жанров — есть ЖЗЛы, попытки фонда “Династия” создать отечественный научный поп (популярую литературу), в других странах это более разработанная традиция, поэтому оттуда очень много переводов».

В художественной литературе обыкновенно русский автор всегда имел преимущество, а в нехудожественной литературе мировой корпус гораздо более разработан: там больше жанров, больший корпус текстов, говорит он.