Что произошло за последние 27 лет? Большое количество кризисов, сменилось три президента, умер Майкл Джексон. Но неизменными оставались две вещи: «Нива» и эмблема «Ак Барса». И если «Нива» неизменна уже с 1977 года, то эмблема «Ак Барса» взяла своё начало чуть позже – в 1995 году. С тех пор тот самый белый барс в профиль, со звериным оскалом, и красно-зелёная надпись «Ак Барс» строго занимали своё место на груди джерси. И с этой эмблемой произошло много всего.
Трижды с этой эмблемой «Ак Барс» завоевал Кубок Гагарина, стал самым титулованным клубом России. С этой эмблемой на груди творили историю многие игроки, вспомним хотя бы Алексея Морозова, Артёма Лукоянова, Даниса Зарипова, Тимура Билялова. Трое из них до сих пор с гордостью носят джерси с белым барсом. Вместе с этой эмблемой казанцы стали флагманом хоккея России, самой популярной командой КХЛ. Но это не некролог, мы не прощаемся со старым лого, мы приветствуем новый!
1 марта 2022 года «Ак Барс» представил новую эмблему. У болельщиков сразу возникло много вопросов, но давайте разберёмся. Уже все клубы КХЛ так или иначе меняли свои логотипы. Это был либо лёгкий рестайлинг, либо полноценно новая эмблема. Только «Ак Барс» оставался всё с тем же неизменно с 1995 года. И в век информационных технологий и большого количества медиапродуктов эта эмблема просто тормозила развитие «Ак Барса» как медиабренда. Хотелось чего-то нового, но нельзя было игнорировать логотип и делать что-то совершенно отдалённое от этого. Поэтому приходилось изворачиваться, делать какой-то фейслифтинг, чтобы наносить на мерч и продавать болельщикам. Уже начали продавать мерч с фразами тренера. Но вот поиграть с эмблемой никак не удавалось.
И вот в клубе решились на изменения. Обратились в компанию Quberten, которая уже долго сотрудничает с Татарстаном. Главные задачи были: сохранить герб на груди формы и сохранить татарскую айдентику. Всё-таки какие-то кардинальные изменения были бы чересчур. В Quberten заказчика услышали и приступили к работе. Работали без малого полгода. И варианты были разные, говорит Михаил Антипин (арт-директор студии Quberten), но их не отправляли в клуб. Например, у барса была закрыта пасть. Но дизайнеры посмотрели, прикинули и поняли, что эмблема получилась «сонной». Пришлось пасть открыть и добавить звериного оскала, но без перебора. Без перебора, потому что мерч будет и для детей, нужно сделать его не пугающим.
В саму эмблему удалось спрятать много. Здесь есть и национальные татарские колориты, например, тюльпан. Эмблема выполнена в традиционных цветах – красный, зелёный, белый. Есть ещё и серый. Он добавлен потому, что в природе у белого барса присутствует серый окрас. Но есть и вариант с полностью белым барсом. Он сделан для того, чтобы удобнее было помещать лого на разные фоны.
Кстати, есть ещё альтернативная эмблема — она выполнена в виде лапы барса.
— Работа над одним из главных символов Татарстана — большой вызов для нас. Благодаря опыту взаимодействия с республикой и клубом у нас получилось глубоко погрузиться в задачу, переосмыслить и актуализировать стиль «Ак Барса». Белый барс и культурные мотивы были неотъемлемой частью технического задания, которое мы реализовали с учётом трендов спортивного дизайна. Мы постарались учесть все особенности бренда и создать логотип, отвечающий статусу клуба и отражающий его идентичность, — рассказывает Антипин.
И, естественно, изменилась и форма. Но в ней изменений было минимум. Герб на груди остался, цвета те же. Есть пару мелочей. Например, на рукавах теперь изображён флаг Татарстана. А литтеры имеют собственный дизайн, который был разработан тоже для «Ак Барса». На номерах игроков есть узнаваемый орнамент, что придаёт колорита. Новую форму уже примерили Александр Бурмистров и Данис Зарипов.
Но всё это мы увидим только в начале следующего сезона. Сейчас клуб начнёт популяризировать новую эмблему среди болельщиков, проведёт несколько мероприятий в городе, украсит своим лого парочку билбордов. Чтобы глаз привыкал. Потом начнётся массовая ликвидация атрибутики со старым мерчем, где ещё старый логотип. Обещают большие скидки. А первый официальный матч в новой форме с новой эмблемой казанцы проведут в Альметьевске против «Нефтяника» уже летом этого года. Остаётся только ждать.
Comment section