По итогам первого полугодия 2025 года объемы интернет-торговли в республике выросли на 42% и достигли почти 109 млрд рублей. Чаще всего жители РТ пользовались доставкой продуктов и готовой еды, заказывали товары для дома и технику. По словам экспертов, рынок электронной коммерции в Татарстане продолжит развиваться, но рост могут тормозить «повышающиеся комиссии площадок и локальные перебои связи».
Жители Татарстана в первом полугодии 2025 года потратили на онлайн-покупки 108,5 млрд рублей. Это почти на 42% больше, чем за такой же период прошлого года. Об этом KazanFirst сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
По объему интернет-торговли республика вошла в топ-10 самых активных субъектов страны. В АКИТ подчеркнули, что «благодаря региональной программе развития онлайн-торговли и поддержке предпринимателей, Татарстан — в первой пятерке среди всех субъектов страны по количеству продавцов и производителей в интернете».
По данным ассоциации, самой популярной категорией в интернете (по сумме покупок) в январе-июне у жителей Татарстана оказались продукты питания. На доставку продуктов из магазинов и готовых блюд из общепита пришлось 22% от всех онлайн-покупок — это 24 млрд рублей. Также востребованы были товары для дома и мебель (14,8%, или 16 млрд рублей), электроника и бытовая техника (12,1%, или 13,1 млрд рублей), одежда и обувь (12%, или 13 млрд рублей), автозапчасти и автоаксессуары (8%, или 8,6 млрд рублей).
Цифровые товары в общей структуре интернет-торговли Татарстана заняли 4,8%, инструменты — 4,7%, товары для красоты и здоровья — 4,6%, товары для детей — 3,3%.
Самую высокую динамику роста в первом полугодии показали продукты, цифровые товары, товары для дома и мебель, подарки и цветы. Эти категории выросли в объемах на 62-68%, если сравнивать с январем-июнем пошлого года. Больше чем на 50% увеличились онлайн-продажи автозапчастей, инструментов, ювелирных изделий и часов, а также аксессуаров (сумки, ремни, головные уборы).
В целом по РФ объемы интернет-торговли достигли 5,3 трлн рублей с ростом на 36%. При этом 17,2% всех покупок пришлось на Москву, 7,9% — на Московскую область, 6,2% — на Санкт-Петербург. Также, по данным АКИТ, впереди Татарстана оказались Краснодарский край — 4,7%, Ростовская и Свердловская области — по 2,8%. У Татарстана доля в 2% — так же, как у Самарской и Нижегородской областей. Чуть меньше у Красноярского края — 1,9%. За пределами десятки оказалась соседняя Башкирия с долей в 1,87%.
При этом в небольших регионах динамика роста оказалась более значительной. Например, в Чувашии и Марий Эл объемы интернет-торговли выросли более чем на 50%.
— Регионы по-прежнему наращивают объемы интернет-торговли, сегодня их доля в общей структуре онлайн-покупок составляет уже почти 77%. Первое полугодие показало высокий рост уровня проникновения электронной торговли — сегодня уже пятая часть всех покупок приходится на онлайн-канал, — заявил президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов.
На интернет приходится 14% оборота розничной торговли РТ
Напомним, что по итогам первых пяти месяцев 2025 года оборот розничной торговли составлял 687,8 млрд рублей. Годовой рост заменился до 1,2%. Данные за полгода Татарстанстат еще не публиковал, но ожидается, что оборот может превысить 800 млрд рублей. То есть на онлайн-торговлю сейчас приходится около 14% оборота. В первом полугодии прошлого года розничная торговля достигала объема 750 млрд рублей. На интернет-продажи приходилось около 10%.
По данным министерства экономики Татарстана, по итогам первой половины 2025 года количество онлайн-продавцов в регионе увеличилось на 6%. Общее число поставщиков на маркетплейсах превысило 71 тысячу.
Увеличение количества продавцов замедляется. Так, в в 2024 году количество татарстанских селлеров выросло почти на 13% и составило 68 тысяч. Выручка поставщиков по итогам года достигла около 70 млрд рублей. Большая часть предпринимателей, которая может быть заинтересована в интернет-продажах, уже вышла на этот рынок, пояснял ранее KazanFirst уполномоченный при раисе РТ по защите прав предпринимателей Фарид Абдулганиев.
«Золотым дном» онлайн-торговлю не назовешь
— Эти тенденции были, понятно, еще несколько лет назад, — рассказал KazanFirst первый заместитель председателя Торгово-промышленной палаты (ТПП) Татарстана Артур Николаев. — Офлайн-продавцы сейчас заметно теряют свои позиции.
Николаев напомнил, что в ТПП создан Центр электронной торговли, где совместно с Минэкономики РТ проводят обучение предпринимателей работе на электронных площадках. Кроме того, в республике создано много распределительных центров онлайн-торговли, что так же способствует развитию этой сферы в регионе.
— Конечно, вся торговля не уйдет в интернет. Там тоже есть свои проблемы: это и большой процент возвратов, и потребительский экстремизм. «Золотым дном» для предпринимателя интернет-торговлю не назовешь, — рассуждает эксперт.
По словам Николаева, у Татарстана есть перспективы увеличения рынка интернет-торговли, однако до масштабов российской столицы пока далеко.
— В Москве час личного времени для человека дороже. Здесь по определению онлайн-торговля развивается активнее. Ну и Татарстан состоит не только из Казани. Онлайн-покупки чаще совершают в крупных городах, чем в районах, — указал он.
Руководитель департамента по работе с клиентами компании AMCH Даниил Тюнь указывает, что лидерство Татарстана в интернет-торговле объясняется высоким уровнем цифровизации, развитием инфраструктуры и ростом доходов населения.
— Наиболее популярными категориями остаются продукты питания, товары для дома и мебель, электроника и бытовая техника. Ожидается, что с развитием технологий и улучшением условий доставки такие категории, как одежда и обувь, так же увеличат свою долю в онлайн-продажах, — рассказал эксперт.
Тюнь подчеркнул, что «офлайн-торговля, вероятно, сохранит позиции в сегментах, где важен тактильный контакт и возможность примерки перед покупкой, например, ювелирные изделия, автомобили и крупная бытовая техника».
«Повышающиеся комиссии площадок и локальные перебои связи»
— Татарстан — это уже не «догоняющий», а устойчивый регион-лидер второго эшелона в e-commerce: топ-10 в РФ по объему, рост быстрее среднего по стране, сильная база продавцов и инфраструктура доставки, — рассказал KazanFirst руководитель отдела электронной коммерции «Постнофф и Ко» Дмитрий Шевцов.
По его словам, «дальнейший рост будет продолжаться, хотя тормозить его могут повышающиеся комиссии площадок и локальные перебои связи — они неприятны, но для крупных маркетплейсов в основном управляемы».
Шевцов отметил сильную логистику в Татарстане. В Зеленодольске расположен фулфилмент-центр Ozon, сортировочные хабы в Казани и Набережных Челнах и 1,5 тысячи брендированных ПВЗ Ozon. Плюс развитая сеть WB, «Яндекс Маркет», «Магнит Маркет». Это снижает сроки и стоимость доставки по Поволжью, указывает он.
По словам Шевцова, татарстанские продавцы и производители получают от онлайн-торговли преимущества за счет сбыта по РФ без собственной логистики, сокращения оборотного цикла, а также за счет «регионального бонуса РТ» (близость к крупным агломерациям Поволжья и наличие хабов в республике). Из проблем он выделяет штрафы и возвраты, высокую нагрузку на ПВЗ и проблемы со связью, влияющие на POS-оплаты и работу курьеров.
— Онлайн-продажи будут расти в сегменте недорогих, часто приобретаемых товаров — это бытовая химия, мелкая электроника, косметика и товары для дома. По данным специализированных агентств, косметика особенно быстро увеличивает свою долю в общем объеме онлайн-заказов. При этом офлайн-формат сохранит позиции в сегментах, где для потребителя принципиальны тактильные впечатления и сервис премиум-класса: речь о дорогой одежде, мебели, а также товарах с экстренным спросом — продуктах питания и лекарствах, когда скорость и гарантированная доступность важнее ассортимента, — прогнозирует аналитик ФГ «Финам» Магомед Магомедов.
По его словам, крупные площадки благодаря масштабируемой логистике позволяют продавцам экономить на доставке и хранении товаров, предоставляя доступ к широкой аудитории по всей России.
— Проблемы продавцов на площадках чаще всего связаны с высокой конкуренцией, сложностями с продвижением новых товаров, вынужденным демпингом, рисками блокировок и штрафов, а также ростом комиссий и стоимости сопутствующих услуг, — резюмирует эксперт.
Да понятно что вся торговля туда не уйдет, набалуется народ новомодной «игрушкой», пресытится и все более менее устаканится
Если судить по нашей семье, то процентов 70 всех покупок идет через инет, это просто сумашествие какие-то, честное слово
НИ РАЗУ не воспользовался услугами всех этих озонов и балдерисов и не собираюсь
Вы человек с характером, восхищаюсь! Таких как вы очень мало в стране осталось
Это уже как болезнь, как зависимость, люди просыпаются и уже шастят по площадкам, выискивают непонятно что, надо оно им или не надо, это вопрос второй, привычка
Говорят что пик продаж уже пройден, типа золотые времена у «озонов» уже прошли