По словам руководителя агентства «Татмедиа» Айдара Салимгараева, журналистам сегодня приходится работать в режиме постоянных изменений — медиарынок быстро меняется под влиянием технологий, трансформации аудитории и роста информационных угроз.
— Журналистика должна адаптироваться к новым условиям, когда информационные потоки становятся все более интенсивными, а аудитория — более требовательной, — отметил спикер.
Аудитория уходит в мессенджеры…
Исследования «ФОМ-Татарстан» показывают, что основные каналы получения информации остаются прежними: интернет, соцсети, телевидение и новостные сайты. Однако за внешней стабильностью скрываются серьезные изменения в пользовательских привычках: аудитория все чаще выбирает мессенджеры. Как источник новостей они уже обогнали соцсети и приближаются к интернет-СМИ. За последние годы аудитория новостных каналов заметно выросла — количество подписчиков только крупных новостных площадок превысило 330 тыс. человек.
— Медиасреда сегодня в некоторой растерянности из-за ожидания полной блокировки Телеграма. Нам нужно работать в новых условиях, — заявил Салимгараев.
Еще одним фактором давления на традиционные СМИ становится искусственный интеллект.
В 2025 году аббревиатура «ИИ» стала самым популярным словом в соцсетях.
— По данным Reuters, на глобальном уровне поисковый трафик на новостные сайты за год сократился на треть из-за появления ИИ-сводок и чат-ботов, — озвучил данные глава «Татмедиа».
По данным Mediascope, самыми популярными сервисами ИИ среди россиян стали «Алиса AI» и DeepSeek, самая лояльная к ИИ возрастная группа – от 12 до 24 лет.
…и устает от новостей
Параллельно меняется уровень доверия к источникам информации: около 11% респондентов заявляют, что не доверяют ни одному. Растет и информационная усталость: все больше людей стараются ограничивать поток новостей или избегают политической информации.
— Для сохранения доверия читателя нужна так называемая новая медиаискренность. Когда читают и смотрят не потому что так рекомендует лента, а потому что доверяют. Это живая эмоция вместо красивого ролика. Повышается востребованность форматов и жанров журналистики, которые не подвластны ИИ-генерациям: это расследования, репортажи и трансляции с мест, живые истории о людях, авторские колонки и комментарии, — отмечает Салимгараев.
По словам Салимгараева, многие пользователи получают новости через ответы нейросетей.
Однако достоверность такой информации вызывает сомнения. Это ставит перед СМИ задачу увеличивать количество проверенных материалов.
— Каждый объективный и профессиональный журналистский материал, созданный вами, коллеги, для интернет-сайтов и социальных сетей, напрямую и опосредованно формирует повестку и мировоззрение людей, — заметил Салимгараев.
Кроме того, с помощью нейросетей проще создавать фейковые новости, изображения и видео. Особенно уязвимы к подобной дезинформации пользователи в возрасте от 17 до 34 лет.
В свою очередь руководитель администрации раиса РТ Асгат Сафаров заявил, что средствам массовой информации Татарстана следует внимательнее относиться к публикациям, связанным с различными трагедиями. Важно не превращать это в шоу.
— Все чаще медиа не информируют, а превращают трагедию в шоу, в сериал с новыми деталями. Шок притупляется, а насилие воспринимается как привычный фон, — отметил Сафаров.
По словам спикера, публикуемые подробности работают как сценарий для подражания, что провоцирует новые трагедии.
Редакциям не хватает кадров
Еще один вызов для медиасферы касается кадров. Удержать опытных специалистов трудно, а привлечь молодых — еще труднее. Связано это во многом с уровнем зарплат в отрасли, которые значительно ниже средних по республике значений, отмечает председатель Союза журналистов РТ Ильшат Аминов.
— Если брать районные средства массовой информации, по моим данным, это около 55 тыс. рублей. Средняя зарплата по республике — примерно 100 тыс. рублей. Раньше, насколько я помню, зарплата в СМИ всегда была примерно на уровне средней по региону. Сегодня, к сожалению, этот дисбаланс чувствуется, — сказал Аминов.
Особенно остро проблема ощущается в районных редакциях, где не хватает не только журналистов, но и технических специалистов.
— Эта проблема касается и работников, не связанных напрямую с журналистикой — технических сотрудников, корректоров, водителей. У них зарплата может составлять около 30 тыс. рублей, и найти таких специалистов сегодня крайне сложно, — отметил председатель Союза журналистов.
Еще одна тенденция — сокращение числа ярких персон в журналистике. По словам Аминова, редакциям нужно больше внимания уделять авторским проектам.
— Очень большая работа ведется по привлечению молодых специалистов. Но имен в нашей журналистике, если честно, становится все меньше и меньше, — заявил спикер.
В качестве одного из решений Аминов предложил рассмотреть возможность грантовой поддержки молодых журналистов, чтобы помочь им закрепиться в профессии.