В парке «Чёрное озеро» в рамках программы «Городские модераторы» прошла организованная редакцией журнала Enter и платформой для организаторов VOROH встреча-дискуссия экспертов ивент-индустрии. Организаторы крупнейших культурных и развлекательных мероприятий Казани обсудили, как меняются интересы горожан, каких форматов не хватает, возможно ли вывести городские события на международный уровень и как привлекать аудиторию в условиях высокой конкуренции.
Вопросы международного масштаба
Основатель и куратор фестиваля медиаискусства NUR Рашид Османов считает, что Казани не хватает мирового культурного события.
– Быть лучшим на деревне – хорошо, но нужно стремиться к международному уровню. Когда мы запускали NUR, цель была, чтобы через пять лет сюда летели со всего мира. Пока к нам приезжают гости из 80 российских городов, это около трёх тысяч человек, но хочется гораздо большего, – поделился спикер.
Османов подчеркнул, что культурная среда не должна замыкаться сама на себе.
– Мы здесь, в Казани, все друг друга знаем, и это хорошо. Но без международного обмена невозможно выйти на новый уровень. Даже собрать лайнап из мировых имён сейчас сложно, но это задача, к которой стоит идти, – указал Османов.
Отвечая на вопрос, как выдерживать конкуренцию с бесплатными мероприятиями, он заметил:
– Мы вывозим за счёт концептуальности и нишевости. Медиа-арт в таком объёме и качестве, как на NUR, в течение года нигде не увидеть. Люди приходят не на конкретное имя, а на команду и сам проект.
А директор экстрим-парка «УРАМ» Мария Крюкова высказалась в ином ключе. По ее мнению, после Универсиады и чемпионатов Казань была перенасыщена крупными спортивными событиями.
– Город устал от «международки». Зато каждое общественное пространство получило свою жизнь и концепцию. Мы работаем с конкретными сообществами, и массовость не всегда является показателем качества, – убеждена Крюкова.
Она отметила, что главная задача – развивать зрелищность, особенно в экстремальных видах спорта.
– Мы не поедем с вами кататься на скейте или BMX, но можем создать шоу с участием чемпионов мира и Олимпиады. Это привлекает зрителей, а не только спортсменов, – заметила она.
Управляющий партнёр агентства Imagine Group Роман Гузеев отметил, что в Казани наблюдается высокая плотность событий в весенне-летний сезон и почти полное затишье осенью и зимой.
– Не хватает событий не в сезон. Осенью и зимой у нас мало чего происходит, хотя именно в этот период людям особенно нужны поводы выйти из дома. Летом же мы живём в полном ажуре – настолько много всего, что зритель буквально выбирает, куда пойти, – сказал он.
По его словам, проблема не только в календаре, но и в географии.
– Нужно думать о жителях малых городов, которые готовы приехать в Казань. Им важно предложить что-то уникальное, ради чего стоит потратить время и деньги, – пояснил Гузеев.
В качестве неожиданного примера он предложил «фестиваль бабушек»:
– Пускай в Татарстан приедут бабушки со всей страны. Это будет семейное событие с домашней кухней, историями, мастер-классами. Уверен, что и внуки, и дети с радостью приведут своих бабулю или дедушку.
Между старым и новым
Основательница Open Space Market Юлия Турайханова рассказала о тренде на узкоспециализированные маркеты.
– Недавно мы сделали маркет «Керамика и чай», а на следующий год планируем азиатский фестиваль с парком «УРАМ», а также маркеты «Серебро и ароматы» и «Вязаный маркет», – рассказала она.
Кроме того, она предложила создать в Казани крупный форум по ландшафтному дизайну и урбанистике.
– Это могло бы объединить архитекторов, агрокомпании, дизайнеров и горожан. У нас есть примеры вроде озера Кабан, которыми можно гордиться, и это могло бы стать якорным событием для всей страны, – считает Турайханова.
Основатель Scratch DJ School Булат Габидуллин в свою очередь высказался о трендах в музыке. Он обратил внимание, что музыкальные предпочтения аудитории изменились.
– Если раньше люди приходили за новым звуком, то теперь – за тем, что уже знают. Молодёжь слушает Кадышеву и Буланову, потому что это эмоции из детства. Аудитория часто не готова воспринимать новые треки.
Роман Гузеев возразил, что именно организаторы должны быть в авангарде.
– Культура всегда была впереди аудитории. Если давать только то, что она уже знает, развитие остановится. Нужно предлагать новое, даже если на это придёт 15 человек, – убежден спикер.
Он также отметил, что одним из трендов в ивент-индустрии сейчас становится кросс-жанровость, смешение разных стилей, но одновременно с этим – нишевость и работа с конкретными сообществами.
Спикеры также сошлись во мнениях, что у Казани есть свои проблемы – к примеру, недостаточно развитая инфраструктура для проведения крупных мероприятий на многотысячную аудиторию. Кроме того, в республике сложно обстоят дела с продвижением мероприятий, их информационным сопровождением и в целом с механизмами донесения информации до аудитории. Эксперты посетовали, что найти хорошую пиар-команду крайне сложно и Татарстан, как и Россия в целом, «только учится рассказывать о себе».