По итогам 2025 года в казанский бюджет от рекламной деятельности поступило 314 млн рублей. Об этом на аппаратном совещании рассказал начальник управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов. Сумма оказалась на 69 млн рублей или на 18% меньше, чем в 2024 году. За тот период в бюджет поступило 383 млн рублей, сообщали ранее в мэрии.
Основную часть доходов — 308,4 млн рублей — составили средства по заключенным договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. В конце 2025 года у ряда операторов образовалась задолженность перед бюджетом в размере 47,6 млн рублей, однако вся сумма была взыскана уже в январе 2026 года. В настоящее время ведется работа по начислению и взысканию пеней за просрочку платежей, уточнил Багаутдинов.
На текущий год плановый показатель по сборам увеличен на 74 млн рублей — до 420,6 млн рублей, сообщил чиновник.
Фото: Денис Гордийко / пресс-служба мэрии Казани
Из-за ремонтных работ, в частности, в зоне строительства второй линии метрополитена, власти были вынуждены временно демонтировать 24 рекламные конструкции, что привело к недополучению бюджетом около 9,7 млн рублей. По словам докладчика, пять конструкций, которые ранее были временно убраны, уже возвращены на места. Это позволит вернуть в городскую казну 1,7 млн рублей в текущем году.
Также в Казани стартовал пилотный проект по применению искусственного интеллекта для мониторинга состояния наружной рекламы. Он позволяет определять отсутствие информационного сообщения на щитах, наличие битых пикселей на цифровых поверхностях, а также фиксировать несанкционированную оклейку и граффити, рассказал Багаутдинов.
Кроме того, до конца года в городе появятся 28 конструкций «сити-формата». Сегодня на обслуживании у частных рекламных компаний находится 466 остановочных павильонов. Такой вид приносит бюджету доход порядка 25,9 млн рублей.
«Победили рынок незаконной рекламы»
— Много работы проделано: это была наша мечта. На самом деле на сегодняшний день 466 остановок — это треть от всего их количества. Мы с себя снимаем дополнительную нагрузку на бюджет по их содержанию, а наши партнеры-рекламодатели обеспечивают чистоту и сохранность, — сообщил мэр Казани Ильсур Метшин.
Кроме того, установлены новые правила размещения медиафасадов и уличной рекламы: увеличена минимальная площадь, ужесточены требования к эстетике и безопасности, а также установлен запрет на звуковые и проекционные установки. По словам Метшина, такие требования необходимы, чтобы «не перегружать улицы города визуальным шумом», так как «комфорт жителей и дальше будет главным приоритетом».
Мэр подчеркнул, что «победили рынок незаконной рекламы, прошли путь от бесконтрольной установки щитов на улице до единственного такого случая в прошлом году». С его слов, «это большой, системный труд».
Кроме того, «главной задачей остается — выстраивание тонкого баланса между коммерческими интересами бизнеса, наполнением казны, комфорта жителей и сохранением архитектурного облика города».
— Большой вызов — автомобили в качестве стационарных рекламных носителей — это и визуальный шум, и никакой эстетики. А то, что там рекламируют, или отсутствует, или оставляет желать лучшего. Здесь управлению рекламы еще предстоит потрудиться. Наружная реклама подтвердила статус нашего ресурса для развития города. В прошлом году 314 млн рублей мы получили в бюджет, и, в целом, управление выполняет плановые показатели, которые мы для них ставим, — резюмировал Метшин.
«Наружка остается одним из немногих охватных каналов»
Платежи в администрацию определяются договорами на торгах и арендными платежами. Доходы казанской индустрии наружной рекламы только растут, никакого сокращения нет. Об этом в беседе с KazanFirst заявил владелец медиагруппы «Рим» Илья Фомин. По его словам, сумма поступлений оказалась меньше, чем в прошлом году, потому что «платежи приходятся на конец отчетного периода», то есть зависит от того, «на какую дату деньги поступали на счет внутри администрации».
Между тем, для рынка рекламы «никаких отсрочек нет, только базовые, предусмотренные договором». К примеру, по договору между муниципалитетом и рекламораспространителями предусмотрены условия оплаты в течение месяца.
— У наружной рекламы все прекрасно. Рекламный инвентарь в других медиа сокращается. То есть телевидение меньше смотрят, у части площадок на текущий момент недоступны рекламные места для размещения рекламы. Там еще все-таки аудитория есть, а размещать рекламу нельзя. Наружка остается одним из немногих охватных каналов, которые дают невысокую стоимость контакта, и поэтому большое количество рекламодателей в наружке размещаются как локальных, так и крупных федеральных брендов. Выбирают ее ключевые медиа для набора частотности охвата аудитории, — сообщил собеседник.
Он прогнозирует, что в 2026 году показатели рекламной деятельности будут, как и в 2025 году. Эти года, по его словам, «достаточно непростые в целом для рекламы и экономики».
Рекламодатели уходят в интернет и цифровую наружную рекламу
— Я не воспринимаю снижение поступлений в бюджет Казани от наружной рекламы как признак падения рынка. Скорее это результат сдвига платежей между периодами и проблем с платежной дисциплиной. При этом ключевой фактор — задолженность по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. То есть часть доходов просто «переехала» в следующий год, — рассказала KazanFirst гендиректор коммуникационного агентства Tune Production Анна Мякинина.
Она согласна, что «спрос на наружную рекламу в Казани сохраняется». Собеседница напомнила, что объем рынка наружной рекламы в 2024 году достиг 2,2 млрд рублей, что «говорит о том, что рынок живой, но стал более требовательным». Например, «рекламодатели ждут измеримости, гибких условий и современного инвентаря, поэтому часть бюджетов уходит в digital и DOOH-форматы, где проще считать эффективность и охват».
Между тем, в основном рекламируется «ритейл и маркетплейсы, финансовые сервисы, крупные экосистемы, недвижимость, застройщики и локальные бренды». А сами рекламодатели уходят «в более измеримые каналы и форматы внутри города — прежде всего в интернет и цифровую наружную рекламу».
По ее словам, «дополнительная поддержка рынку нужна в виде системных мер: улучшение собираемости платежей, прозрачные правила размещения, обновление и цифровизация инвентаря, а также снижение числа спорных ситуаций (демонтажи, переносы, пересогласования), которые часто тормозят оплату».
— План на 2026 год — 420,6 млн рублей, то есть рост на 106,6 млн рублей (+34% к 2025 году). Реально выполнить его можно только при двух условиях: если дисциплина платежей станет стабильнее и, если город продолжит развивать более доходные форматы, в том числе цифровые. Мой прогноз: в 2026 году поступления составят около 405 млн рублей примерно 96% плана, а в 2027-м — около 420 млн рублей. Рынок по поступлениям стабилизируется к третьего кварталу 2026 года, когда уйдет эффект переносов и будет полностью развернута программа 2026–2028, — заключила собеседница.