Кадры не свалятся с неба, а для того, чтобы привлечь и удержать людей с «высоким запросом», Казань необходимо упаковать «как кейс привлекательной территории на федеральном уровне». К таким выводам пришли эксперты, как из числа представителей бизнеса, так и власти, на дискуссии «Городское предпринимательство: кто и как формирует привлекательность Казани», прошедшей в рамках программы «Городские модераторы». Организаторами мероприятия, прошедшего в атриуме исполкома столицы Татарстана, выступили Институт содействия прогрессивного развития территорий и мэрия Казани.
— Мэрия вместе с городскими предпринимателями должна встать в один ряд. Заниматься кадровыми вопросами коммерческих предприятий — не полномочия муниципалитета, но причина этой идеи очень простая, — отмечает руководитель Аппарата исполкома Казани Булат Алеев. — Можно сколько угодно ремонтировать жилье, делать крутыми дворы, строить дороги, социальные объекты, ездить на новом транспорте, но человек львиную долю своего времени проводит на работе, в итоге рабочая атмосфера влияет на индекс счастья.
Глобальная задача, стоящая сейчас перед Казанью, — оценить конкурентоспособность территории в сравнении с другими городами России, а может, и не только России, считает представитель Института содействия прогрессивного развития территорий, учредитель агентства К9 Ярослав Муравьев. Но необходимо создать среду, удовлетворяющую даже самые изысканные потребности в культуре и еде, чтобы продолжить развитие в этом направлении.
— В Казани не такое сильное давление от прогрессивного населения, которое формирует интересные задачи, в том числе для бизнеса на перспективу. Большое количество казанских учебных заведений собирают из всех соседних регионов людей с достаточно провинциальным типом мышления. При этом люди со столичным мышлением собираются уехать — такой есть риск, — рассуждает Муравьев. — Но нам нужны все! Казани необходимо расти и в этом плане, потому что все хотят инвестировать в нее. Иначе через несколько лет мы упремся в то, что людей нет. Пока мы сами не создадим такую среду, в которой нам хорошо жить, к нам не поедут. Мы понимаем, что у людей с высокими зарплатами есть высокие потребности.
Конкурентоспособность Казани глобально формируется за счет двух основных игроков, отмечает представитель Института содействия прогрессивного развития территорий. Первый — администрация, которая влияет на базовые вещи: безопасность, здравоохранение, организация жизни в целом. Второй — предприниматели и городские проекты в сфере обслуживания, культуры, спорта.
— Развитие этих индустрий, прогрессивных проектов как раз-таки формирует и образ Казани, и комфорт жизни, в целом какое-то желание здесь находиться, сюда приехать, — резюмирует Муравьев.
Подтверждается подобная точка зрения и результатами исследований агентства «ПромРейтинг» — активные предприниматели являются ядром групп, трансформирующих города, так как для них важно не только развитие собственного бизнеса, но и улучшение общего уровня качества жизни. Достигается это в том числе за счет организации и проведения масштабных мероприятий, привлекающих все более искушенную аудиторию, а также требующих и высоких организационных компетенций.
Например, VK Fest, который Казань впервые примет летом 2025 года, может дать толчок для проведения ивента аналогичного масштаба, но с местным колоритом, отмечает основатель продюсерского центра ShowMakers и музыкального лейбла PLAY Music Владимир Шавгулидзе. Его команда уже организовала более 300 мероприятий и концертов топовых музыкантов, уделяя также большое внимание расширению палитры городских событий и поиску и продвижению местных артистов.
— Сейчас очень поредели ряды топовых артистов. Но если где-то убыло, значит, где-то должно и прибыть. И это прибавление мы ждем из нашей республики, куда съезжаются лучшие персоны со всей страны, — отмечает Шавгулидзе. — У нас работает огромная команда, большие возможности, стараемся, вкладываем огромные деньги. Осталось только, чтобы люди приходили к нам, двигались вместе с нами, а не поодиночке. Лет через 10 вы увидите совершенно другую картину и будете гордиться Татарстаном, который умеет круто работать и создавать замечательные проекты.
Индустрия гостеприимства, со своей стороны, пытается уже опережать запросы казанцев и гостей города, у которых все большей популярностью пользуются проекты уникальные и концептуальные, замечает совладелец бистро «Артель», винного бара «На бокальчик», гастропаба «ДАФТ pub» Артем Тяжелов.
В этом плане столица Татарстана за последние годы совершила большой рывок, а культура потребления в Казани качественно изменилась: гости стали более разборчивы в гастрономическом плане, появилось стремление к новым и необычным решениям в кулинарии, более интересным напиткам. Но консерватизм в предпочтениях все еще остается — наибольшей популярностью пользуются универсальные заведения.
— К интересным, сложным концепциям готовы еще далеко не все казанцы, — рассуждает Тяжелов, отмечая, что культура гостеприимства и потребления в России в целом все еще остается на этапе становления. — Мне бы хотелось, чтобы это поменялось.
Развитие Казани в спортивном плане отметил блогер, владелец точек проката снаряжения для активного отдыха, организатор горнолыжных туров Булат Закиров. Хороший пример — Казанский марафон, который уже является третьим по численности участников в стране. В плане спортивной инфраструктуры столица Татарстана сделала качественный шаг вперед, отмечает эксперт. Еще больше развить этот тренд могло бы появление горнолыжной трассы в черте города.
Основатель студии функциональных тренировок Red Lockers Тимур Демин, со своей стороны, заметил, что «классная инфраструктура» столицы Татарстана пока «не пользуется большой популярностью у населения», а объекты, которыми пользуются недостаточно, быстро приходят в упадок.
— Прежде чем думать о том, чего нам нужно, надо подумать, что у нас уже есть и как мы это можем использовать, — считает Демин.
По его мнению, для того, чтобы повысить культуру занятий спортом, необходимо уделять больше внимания существующим спортивным объектам. В том числе тем, которые являются наследием важного для Казани события — Универсиады. При этом страдают от нехватки аудитории преимущественно некоммерческие объекты, которые по этой причине приходят в упадок.
Масштабные события, безусловно, привлекают внимание к Казани и дают возможности для развития инфраструктуры. Но за качественными изменениями целого мегаполиса, которые как раз позволяют привлечь и удержать людей, в любом случае стоит кропотливая работа большой команды, продолжил руководитель Аппарата исполкома города Булат Алеев. В том числе, с крупными работодателями — значительную долю жизни человек проводит на работе, и комфортная атмосфера внутри компаний важна не меньше, чем качественное благоустройство на улицах города.
— Мы понимаем точки роста, в числе которых одна из важнейших тем — кадровая. С крупными предприятиями уже ведется отдельная работа, как они должны меняться. На нашей территории есть СИБУР, «Данафлекс», «Сбер» и другие федеральные гиганты с лучшими мировыми HR-практиками, — отмечает Алеев.
Но, продолжает спикер, есть и другие предприятия, в которых нужно менять мышление. Городские предприниматели могут создать тот импульс, который подтолкнет людей к переезду в Казань, в том числе для работы в крупных компаниях. Власти и бизнес должны встать в одни ряды и «вместе сформировать привлекательность Казани», «упаковать» столицу Татарстана как ценный для переезда город.
— В регионах еще никто подобным не занимался. У нас есть все для комфортной жизни, но нам надо об этом заявить, — резюмировал Алеев.