Продажи косметики на трех крупнейших российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 года достигли 504 млрд рублей. Это на 42% больше, чем за январь – июнь прошлого года, подсчитала компания Easy Commerce, пишут «Ведомости».
Исследование охватило декоративную косметику, женские и мужские средства ухода, парфюмерию, а также гаджеты и аппараты для домашнего ухода. Самый большой оборот пришелся на Wildberries, где продажи за шесть месяцев составили 371 млрд рублей и выросли на 37%. На Ozon косметики реализовали на 123 млрд рублей, рост достиг 70%.
Интерес покупателей к онлайн-площадкам связан не только с удобством заказа. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии и косметики Петр Бобровский отметил, что специализированным магазинам становится сложнее работать из-за роста арендных ставок, снижения трафика в торговых центрах и конкуренции с маркетплейсами.
Интернет-продажи растут и у профильных сетей. В «Золотом яблоке» сообщили об увеличении продаж косметики на 31% в денежном выражении и на 38% в натуральном. В «Иль де ботэ» зафиксировали рост онлайн-продаж на 15–20%.
Особенно заметно вырос спрос на мужскую косметику. На Ozon ее оборот за год увеличился в 1,7 раза. Представитель площадки связал это с расширением ассортимента и появлением новых средств для ухода.