Оздоровительный туризм в России набирает обороты: по данным профильной Ассоциации, 11,7% внутреннего турпотока приходится на санатории. В Татарстане в 2024 году отдохнули рекордные 183 тыс. человек, а бронирование на лето-2025 продолжает расти. О том, почему «санаторинг» стал трендом и как республика справляется с дефицитом мест, — в материале KazanFirst.
Санаторно-курортный отдых продолжает набирать обороты. Как рассказал KazanFirst исполнительный директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ) Дмитрий Шаров, доля гостей здравниц на сегодняшний день составляет 11,7% от общего внутрироссийского турпотока и, начиная с 2023 года, ежегодно превышает семь миллионов человек.
— Из-за возросшей популярности оздоровительного туризма среди россиян понятие сезонности применительно к санаториям постепенно сглаживается, даже на морских курортах: в течение последних лет мы наблюдаем здесь ежегодно увеличение загрузки санаториев в месяцы, которые ранее относились к низкому сезону. И напротив, санатории удаленных от моря регионов, особенно при наличии хорошей водной инфраструктуры, становятся альтернативой морскому отдыху и показывают высокую загрузку в летние месяцы, — отметил Шаров.
Согласно данным недавнего опроса АОТ среди здравниц, в весенне-летнем сезоне 2025 многие санатории в российских регионах ожидают большого потока отдыхающих. Объем бронирования по сравнению с прошлым годом вырос на 5–20%. А на самых востребованных направлениях, по прогнозам эксперта, загрузка сохранится на таком же высоком уровне, как и годом ранее, — 95–100%. В здравницах же высокого и среднего сегмента с качественным номерным фондом по-прежнему будет наблюдаться дефицит мест.
Как отмечает исполнительный директор АОТ, самыми популярными направлениями для отдыха в санаториях традиционно остаются Краснодарский и Ставропольский края, Крым. В то же время в последние годы россияне все чаще предпочитают отдыхать в санаториях, расположенных поблизости от дома.
— Несколько лет мы наблюдаем относительное перераспределение потоков отдыхающих в санатории, расположенные в домашнем или соседнем регионе. Эта тенденция сохраняется во многих субъектах, и Татарстан в этом смысле не исключение, — заявил Дмитрий Шаров.
«Интерес к санаториям Татарстана растет»
Бронирование на летний период в Татарстане в этом году традиционно высокое, также популярно и раннее бронирование мест, рассказал изданию председатель правления Ассоциации «Санатории Татарстана» Евгений Терентьев. По сравнению с прошлым годом в республике число купленных в санатории путевок на лето выросло на 2%.
— Интерес к санаториям Татарстана растет. Мы ежегодно мониторим статистику. До 2019 года количество отдыхающих в санаториях было приблизительно около 160 тысяч. В 2021 году мы перевалили планку в 170 тысяч и постепенно растем. Согласно последним данным, в 2024 году санатории Татарстана приняли более 183 тысяч человек. Безусловно, это очень хороший показатель. Я с гордостью об этом говорю, — поделился Терентьев.
Значительная часть здравниц республики — в собственности у промышленных гигантов. У КАМАЗа есть клиника-санаторий «Набережные Челны» в одноименном городе, у «Газпрома» — «Газовик» в Верхнеуслонском районе, у ПОЗиСа — «Волга» в Камском Устье. У «Нижнекамскнефтехима» есть санаторий «Корабельная роща».
Частные санатории можно пересчитать по пальцам. Например, согласно данным системы СБИС, «Сосновым бором» владеют заслуженный врач Татарстана и России Фоат Гатин (гендиректор санатория) и заслуженный врач РТ Дильбар Гатина (исполнительный директор). «Крутушку», которая находится недалеко от Казани, в 2013-м приобрел Александр Баранов, до этого она была в ведении Минтруда Татарстана. Санаторий «Санта», расположенный в поселке Боровое Матюшино, принадлежит Ираклию Саввиди-младшему, сыну бывшего депутата Госсовета Татарстана Ираклия Саввиди-старшего. Здравницей «Свияга+», которая находится в Апастовском районе, владеет Хайдар Булатов, депутат районного совета.
Как рассказали в санатории-клинике «Набережные Челны», бывают гости, которые бронируют путевки за день-два до заезда. Средняя продолжительность бронирования — 10 дней. На некоторые виды путевок предусмотрены скидки от 5 до 10% для пенсионеров, инвалидов, работников КАМАЗа, участников боевых действий, именинников.
— Заметен рост дохода в сравнении с прошлым годом на 30%. Чтобы соответствовать запросам рынка, мы все время должны развиваться, поэтому мы стараемся включать новые и интересные предложения, чтобы удержать постоянных и привлечь новых клиентов. Приоритеты россиян развернулись в сторону здоровья — все хотят быть молодыми, успешными, здоровыми. Отдыхать куда полезнее в тех географических широтах, где живешь. Бронировать необходимо за 2–2,5 месяца вперед. Есть клиенты, которые, уезжая, например, в январе 2025 года, бронируют на январь 2026 года, — поделилась заместитель директора по коммерческой работе санатория «Бакирово» Миляуша Муртазина.
Как рассказал Евгений Терентьев, Ассоциация «Санатории Татарстана» наблюдает дефицит мест в здравницах. Особенно проблема заметна в летний сезон и праздники.
— Справляться с вопросом нехватки мест приходится повышением стоимости. Лично мне это не нравится. Я считаю, что с дефицитом необходимо справляться за счет строительства новых корпусов существующих санаториев и новых санаториев, — говорит Терентьев.
Нужны льготные программы на строительство и обновление инфраструктуры, уверены представители рынка. Пока инвесторы выбирают вкладываться в отели, глэмпинги и кемпинги, нежели в здравницы. Тормозит развитие сферы и туристический налог, который был введен в этом году. Председатель ассоциации «Санатории Татарстана» убежден, что «дома здоровья» должны быть освобождены от сбора.
«Я смотрю оптимистично на развитие нашей отрасли»
Восприятие оздоровительного отдыха в глазах потребителей меняется из-за появления современных во всех смыслах санаторно-курортных объектов, уверен Дмитрий Шаров. Среди молодежи даже появилось новое понятие «санаторинг». Отвечая на запрос потребителя и сам продукт, предложения здравниц развиваются, совершенствуются. На волне популярности сегодня антистресс-программы, которые сконцентрированы на работе с ментальным здоровьем, восстановлением здорового сна и жизненной энергии.
Растет востребованность программ превентивной медицины, которые нацелены именно на выявление и устранение самих факторов, влияющих на развитие заболеваний, на их профилактику. Тенденция персонификации программ в здравницах усиливается. Появляются детские досуговые центры на базе здравниц, разрабатываются парные программы процедур — родитель с ребенком.
— Причин роста популярности санаторно-курортного отдыха несколько. Улучшение логистики, например. Строительство новых дорог как внутриреспубликанского значения, так и федеральных трасс. Вторая причина — известность наших санаториев. Они становятся популярнее благодаря их продвижению. Влияет и популярность Татарстана в целом. Туристы знакомятся с колоритом, кухней, появляется желание узнать республику еще ближе, — рассказал о популярности санаториев республики Евгений Терентьев.
Сегодня в татарстанских санаториях отдыхают не только жители республики, но и гости из других регионов. Что касается иностранных гостей, то в здравницах отдыхают пока преимущественно из стран постсоветского пространства.
— Я смотрю оптимистично на развитие нашей отрасли. Я знаю, что наши санатории достойно представлены на рынке России. Популярность их будет расти, как и число отдыхающих. Здравницы активно обновляют медицинскую базу, закупаются новым современным оборудованием, — заключил Евгений Терентьев.
Не нужен нам берег Турецкий! Я была пару раз в санатории и повторила бы еще и еще и еще в год раз 3,4. В общем я хочу в санаторий, надо подумать. Не дешево. Но лечение входит. Расслабиться можно на год вперед!
Да вы че, смеетесь за такую цену я точно не поеду. Обдираловка, и сомнительное какое то удовольствие. Может если только в горы. Типо мин.воды и то.
Ни разу не была, и как то не стремлюсь, как будто отдых для пенсов, не возбуждает в общем.