14 марта Генпрокуратура РФ ограничила доступ к Инстаграм*, Фейсбук* (принадлежат Meta**, признанной в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ) из-за того, что Meta** (признана в России экстремистской организацией) разрешила публиковать призывы к насилию в отношении российских военнослужащих. Потом компания выступила с официальным заявлением, что призывы к насилию запрещены, но было поздно – суд признал компанию и ее соцсети экстремистскими и запретил их в России. Оба приложения заблокированы. В постановлении суда говорится, что россиян не будут привлекать к ответственности за использование этих соцсетей, если они не публикуют там незаконный контент. 

По данным Mediascope на 20 марта, число пользователей соцсети в России снизилось с 33 до 20%. А время, проводимое там, уменьшилось втрое – с 33 до 11 минут. Охват и вовлеченность аудитории существенно упали.

«Я думала, что потеряю работу»

По мнению smm-менеджера Камиллы Сафаровой, снижение активности пользователей зависит от возраста целевой аудитории конкретного аккаунта:

— Вовлеченность на моем личном аккаунте снизилась на 30%, а на рабочем до 45%. Целевая аудитория в первом случае варьируется от 16 до 30 лет. Молодежь быстро приспособились к VPN, и многие из них продолжили пользоваться приложением. На рабочем профиле цифры аудитории другие: от 20 до 60 лет. Именно поэтому активность подписчиков на отличающихся друг от друга аккаунтах разная. 

У некоторых блогеров, продающих услуги через соцсеть, уменьшилось число клиентов.  

— Когда узнала о блокировке, думала, что потеряю работу, говорит казанский фотограф  Адиля Хабибуллина. — Клиентов стало меньше. Мне кажется, это связано не только с блокировкой, но и с ситуацией в мире. Но поскольку люди стали меньше заходить в социальную сеть, они не видят товар и реже покупают.

Что с рекламой?

Блогер Алсу Шигапова верит, что ситуация с заработком на рекламе со временем наладится.

— Сейчас у людей из-за политической ситуации в мире попросту нет денег на заказы рекламы у блогеров, — говорит собеседница. — Обращений стало намного меньше и из-за того, что рекламодатели боятся полной блокировки. Но всё же хочу отметить, что в настоящее время заявки начинают появляться. 

Стилист и руководитель школы макияжа и стиля Image Венера Буракина тоже замечает некоторые изменения требований сотрудничества.

— Раньше всё было проще – блогер рекламирует и получает за это конкретную сумму. В данный момент рекламодатели перестраховываются и договариваются об оплате через проценты с продаж, полученные по рекомендации в сети, — рассказывает девушка.

«ВКонтакте» и Telegram – самые прочные платформы»

Многие блогеры и пользователи, продающие услуги в интернете, переходят на другие платформы. Самыми популярными стали «ВКонтакте» и Telegram. Адиля Хабибуллина считает, что это поможет продолжать развиваться в сети и справиться с потерей привычного для всех приложения:

— Кажется, я начинаю всё заново. Буду активно вести группу «ВКонтакте». Интерфейс этой социальной сети удобен, в ней есть все необходимые инструменты для развития.

Камилла Сафарова считает, что забрасывать в Инстаграм* (принадлежит Meta**, признанной в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ) не стоит, но есть смысл развиваться и на других площадках. «ВКонтакте» и Telegram, соглашается она, — самые прочные платформы в настоящее время. 

— После того, как я осознала, что заблокированная соцсеть работает раз через раз, я начала шевелиться дальше. Вспомнила, что в статусе в WhatsApp можно постить контент. Аудитория там многообразная – врачи, учителя, автослесари. Причем люди активничают и дают реакции, — говорит блогер Венера Буракина.

Мотивация у блогеров не пропадает. Кто-то не хочет бросать любимое дело, другие увлечены развитием в интернете и ведением личных профилей в социальных сетях. 

— Мне просто это очень нравилось. Я думаю, что таким блогерам никогда не надоест, — говорит Алсу Шигапова, поясняя, что изначально вела профиль, даже не думая о заработке в соцсетях.

— Эта ситуация – проверка «на вшивость». Если ты слабак и накрутил себе подписчиков, то виной всему станут все возможные сторонние причины. А если ты предприимчивый человек и способен искать новые пути решения проблем, то помехи тебе будут нипочем, — добавляет Венера. – Не надо ограничиваться одной соцсетью. Вся эта ситуация предоставила случай узнать о своих реальных возможностях. 

* принадлежат Meta**, признанной в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ

** признана в РФ экстремистской организацией

Автор материала: Валерия Купцова, практикантка KazanFirst