С 31 декабря по 11 января столицу Татарстана посетили более 200 тысяч туристов. Это на 16,7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Об этом сообщил директор комитета по развитию туризма Казани Александр Шавлиашвили на совещании в мэрии.
По словам чиновника, за проживание, общественное питание и досуг гости в общей сложности только по картам «Сбера» заплатили 1,5 млрд рублей. Такие данные предоставил сервис «СберАналитика».
Руководитель исполкома Казани Рустем Гафаров назвал эти показатели «обнадеживающими».
— Зимний высокий сезон прошел на подъеме. Это доходы наших отельеров, рестораторов, предприятий сферы услуг и жителей, сдающих квартиры в аренду. Ждем от комитета по туризму идей по стимулированию турпотока в начавшемся году, — сказал он.
Как отметил Шавлиашвили, комитет по развитию туризма в этом году заранее подготовил гид по новогодней Казани и распространял его в ключевых туристических местах. В городах-партнерах – Москве, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде – были размещены рекламные баннеры с приглашением посетить столицу Татарстана в новогодние праздники, а на официальном туристическом портале города была собрана вся актуальная для туристов информация: маршруты, гастрономические локации, события и активности новогоднего периода.
— Наша задача — сформировать устойчивый выбор Казани как одного из приоритетных направлений для встречи Нового года в России. Для города принципиально важно последовательно усиливать свои позиции как привлекательного направления, — подчеркнул он.
В то же время, согласно отчету чиновника, средняя загрузка гостиниц в праздничные дни составила только 60%. Лишь в наиболее востребованные даты 3-4 января загрузка превышала 90%. Глава комитета указал, что данный показатель нельзя считать оптимальным для пикового периода.
— Существенное влияние на уровень загрузки оказывает рост сегмента посуточной аренды жилья, который в настоящий момент остается вне правового регулирования и перераспределяет часть туристического потока из официального гостиничного сектора, — пожаловался чиновник.
Ранее KazanFirst писал, что качественного жилья для туристов в центре Казани по-прежнему не хватает. За год, к декабрю 2025 года, цены на посуточную аренду апартаментов в новогодние праздники выросли на 17%. При этом если квартира стоит 6,5 тысячи, то номер в отеле заметно дороже — 7,7 тысячи рублей.
«Кто приезжал к нам летом, специально приезжают зимой»
Президент ассоциации туристических агентств Татарстана Рамиль Мифтахов обратил внимание в разговоре с KazanFirst, что в этом году новогодние каникулы были длиннее, чем в прошлом.
— Эти три дня и дали нам увеличение потока до 200 тысяч, — пояснил он.
При этом он отметил, что «жемчужина Поволжья» Казань опережает по привлекательности и Нижний Новгород, и Самару. Во многом это связано с тем, что в Татарстане больше исторических достопримечательностей. Много туристов в столицу республики едет из регионов не только Приволжского, но и Уральского федерального округа.
— Людям нравится сюда приезжать. Очень много туристов, которые два-три раза приезжают сюда и здесь проводят время. Люди, кто приезжал к нам летом, специально приезжают зимой. Ты же всегда готовишься к тем образам, которые тебя ожидают. Если вы загрузите фотографии в интернете, когда поищите Казань зимой, вы увидите классные фотографии оформления города, — отметил Мифтахов.
Эксперт подчеркнул, что, несмотря на распространение съемных апартаментов, Казань имеет «интересный» потенциал в плане развития гостиничного бизнеса и строительства новых гостиниц именно среднего ценового сегмента три звезды.
«Дед Мороз и Снегурочка меньше чем за 35 тысяч рублей не придут»
Вместе с тем директор УК Zorge Hospitality Татьяна Ильченко заявила KazanFirst, что отельеры не ощутили рост потока туристов.
— Рост выручки на 15% по сравнению с прошлым годом связан по большей части с увеличением количества праздничных дней на 3 дня в текущем году и увеличением длительности проживания гостей в среднем с 3 до 4-5 дней. Печально, что туристы все меньше приезжают к нам с 31 декабря по 2 января. Загрузка в эти дни была на уровне 50%, — рассказала она.
По ее словам, мониторинг цен на новогодние программы в отелях и ресторанах показал, что, например, стоимость турпакета, включающего праздничный ужин с программой, для туристов становится неподъемной. Это связано с ростом издержек. Так, Дед Мороз и Снегурочка меньше чем за 35 тысяч рублей к гостям уже не придут. Диджею нужно не меньше 45-50 тысяч рублей.
— В таких финансовых условиях любая общегородская активность в новогоднюю ночь была бы важным вкладом в привлечение гостей в Казань. Люди не ждут многого. Вкусный семейный ужин за разумные деньги и возможность потанцевать — это базовый минимум, — отмечает Ильченко.
Она обратила внимание, что рост цен на номера в отелях носит в этом году восстановительный характер. С 31 декабря по 11 января 2026 года они на 10% превышали цены в аналогичный период 2025 года, однако на 18% уступали ценам 2024-го. Единственным достоинством сложившейся ситуации Ильченко назвала высокую удовлетворенность гостей.
— Чем меньше людей вокруг, тем более удовлетворены гости. Нет очередей на ресепшн и в ресторанах на завтраке. Можно забронировать столик в ресторане в городе, более приемлемые цены на такси, — объяснила эксперт.
«Идет отток из легальных средств размещения туристов»
Президент ассоциации отелей Казани и Татарстана Инга Гадзаова указала, что члены ассоциации не только не увидели приток туристов, но даже фиксировали отток.
— Понятно, что сегодня поднялась информация по серому рынку. О нашей головной боли мы говорим уже не первый год. Видимо, только сейчас, оценивая показатели, которые подаем мы, отельеры, [власти] начали замечать, что идет отток из легальных средств размещения туристов, — пожаловалась она.
Эксперт отметила, что нынешние январские праздники не способствовали росту туризма в Татарстан.
— Мы прекрасно знаем, какие у нас были погодные условия, как отменялись многие рейсы, и туристы в целом просто не могли до нас доехать, — рассказала она.
Оценивая популярность серого рынка, отельер отметила, что посуточная аренда жилья дает возможность относительно дешево размещать большие компании.
— Мы отмечаем, что к нам едут большими компаниями с семьями. Порой им экономичнее снять квартиру и поселиться там вдесятером, чем в отеле комфортно, безопасно проживать в двух-трех комнатах, — отметила она.
Гадзаова уточнила, что плату за апартаменты берут исходя не из количества человек, которые заселяются, а за занимаемое помещение, где, помимо всего прочего, есть большое количество спальных мест.