«Ставим на пятёрку»: Минниханов изящно агитирует за «Единую Россию»

Авторы политических Телеграм-каналов, а также рядовые пользователи в социальных сетях активно обсуждают нативный пиар «Единой России» от президента Татарстана Рустама Минниханова. Лидер республики у себя на странице в Инстаграме опубликовал фото с джерси «Ак Барса» с пятым номером на спине и добавил подпись: «В этом сезоне ставим на 5». Так креативно Минниханов связал начало хоккейного сезона с выборами в Госдуму. Партия «Единая Россия» идёт под пятым номером в бюллетенях.

Эксперты сходятся во мнении, что здорово, когда лёгкая, особо не нагруженная фотография в Инстаграме может вызвать столько эмоций. Значит, ход конём удался.

Мы решили рассмотреть этот ход вместе с политологами. Узнать мнение профессионалов и попробовать разобраться во всех тонкостях публикации. Всё-таки в нашей стране всё не просто так. А сложные задачки и большое количество упакованных отсылок в сегодняшнем медиапространстве стали скрытым смыслом, который можно прочитать межу строк и понять основную цель.

– Мне представляется, что, с одной стороны, наш президент хотя и возглавляет список «Единой России» по Татарстану, он в открытой агитации не замечен, в основном он говорит о тех достижениях, которые совершила республика. В частности, была недавно дата – 30 августа, 30 лет Дню республики. Минниханов говорил, какие есть достижения в области межнациональных отношений в республике, как развиваются отношения между различными конфессиями. То есть в основном делал акцент на достижениях республики, не перенося это на достижения отдельной политической партии. Но публикацию в Инстаграме сейчас трактуют по-разному. И Телеграм-каналы наши, и другие средства массовой информации. Там явно прослеживается, с одной стороны, забота президента о хоккейном клубе, потому что «Ак Барс» — это флагман спорта в Татарстане. С другой стороны, поскольку там была пятёрка на свитере, то все в этом плане увидели определенную аллегорию, поскольку пятое место «Единая Россия» занимает в бюллетенях, которые мы увидим на выборах в Госдуму. На мой взгляд, в период агитации это совершенно нормальная вещь, интересная, нестандартная, потому что то, что показывают на федеральных каналах в агитационных передачах, даже если там есть Жириновский или Миронов как первичные фигуры, смотреть в любом случае без слёз невозможно. Они очень скучны и обывателей никак не затрагивают. Здесь такой момент, что этот пост мог подействовать и на болельщиков «Ак Барса». Мне кажется, что форма такого пиара выбрана очень интересно и удачно. Другое дело, тем, кто не поддерживает «Единую Россию», покажется, что здесь есть то, что нельзя поддержать. Но юридически, в период агитации, никакие нормы здесь не нарушены, — считает ответственный секретарь Экспертного совета по общественно-политическим и этноконфессиональным вопросам при КФУ Андрей Большаков.

По мнению собеседника, кампании других кандидатов выглядят максимально сыро, в отличие от хода Минниханова. Действительно, те же агитации по ТВ уже становятся тошнотворными. И каким образом они до сих пор привлекают аудитории — неизвестно. А вот свежий взгляд татарстанского лидера — уже что-то интересное. Отсылки, тайные знаки и приятная, неброская агитация. 

— Пока кампания такая блеклая, это самый яркий ход. Многие субъекты нынешней кампании демонстрируют некое отсутствие пиара, отсутствие рекламы своего имиджа. Но, честно говоря, то, что происходит на федеральных каналах, кроме скуки, не вызывает ничего. На мой взгляд, многие потенциальные избиратели могут просто не отсматривать. В Татарстане предвыборная кампания идёт тихо, спокойно. Это, в общем, тоже наша традиция такая. Мы знаем, что большая явка — это тоже наша традиция. Вряд ли эти вещи будут нарушены в этой избирательной кампании. И если бы были скандалы, мне представляется, наверное, у определённой политизированной группы эти скандалы вызывали интерес, а все остальные всё равно относились бы к этому равнодушно. Потому что у людей много социально-экономических проблем, которые кандидаты в первую очередь должны решать. Умной и тонкой рекламы очень мало, и в этой связи эпизод с участием Минниханова достаточно интересен, — отметил политолог.

Кстати, под пятым номером в «Ак Барсе» сейчас играет Роман Рукавишников.

А когда-то под этим самым номером играл легенда казанского хоккея Илья Никулин. Он примерил свитер с пятёркой в 2005 году и десять лет выступал под ним за клуб из столицы Татарстана. Никулин становился чемпионом России и дважды выигрывал Кубок Гагарина в составе «Ак Барса». В плей-офф-2009 важный гол Никулина спас «Ак Барс» в серии с «Авангардом» в полуфинале плей-офф, в 2010-м он был назван самым ценным игроком плей-офф. Репутация пятого номера в «Ак Барсе» хороша. И отсюда вся грамотность пиар-хода.

А вот политолог Виктор Сидоров считает, что удивляться абсолютно нечему. Идёт предвыборная кампания, и любой ход будет по-своему гениальным.

— Минниханов — представитель федерального политсовета партии «Единая Россия», не надо это забывать. Он стал президентом республики, выдвигаясь именно от партии «Единая Россия». Можно сказать, что Татарстан создал «Единую Россию», Минтимер Шаймиев (первый президент Татарстана, ныне Госсоветник республики. — Ред.) был одним из основателей, продвигая идея федерализма и идеи сильных регионов, – это очень важно, — напоминает эксперт.

Отдельно стоит отметить, что Минниханов выложил пост со свитером «Ак Барса» в день первого матча нового сезона КХЛ. Казанцы выиграли в этот день у «Йокерита». И как заметил Андрей Большаков, он попал сразу в несколько аудиторий. Хоккейная часть подписчиков оценила, что президент республики обращает внимание на их любимую команду. Тем более что клубу в этом году исполнилось 65 лет и это опять чёткое попадание. Но отсюда и сложнее понять основную идею этой пятёрки и этого поста. Так же считает политолог Руслан Айсин.

— Вряд ли рядовой, неискушённый избиратель в состоянии прочесть этот месседж пиар-команды Рустама Минниханова. Лично я тоже не сразу вник в символизм этого дела. Но, как говорится, на войне как на войне, поэтому используются все необходимые средства. Более того, где-то, возможно, на подсознательном уровне, эта цифра должна остаться в памяти избирателя. Наверное, основной посыл в этом, чтобы этот номер, эта цифра — пятёрка — отпечаталась в коллективном бессознательном. Поэтому стоит ожидать и дальнейшие какие-то шаги, которые будут обыгрывать это число тем или иным способом, — говорит собеседник.

Так или иначе, Рустам Минниханов сделал свой ход перед выборами. Он оказался интересным и вызвал живое обсуждение среди аудитории. Может быть, это станет примером для остальных кандидатов и в будущем мы сможем увидеть другие креативные подходы в кампании, которые потом войдут в книжки по пиару. Пока же констатируем, что команда президента Татарстана показала пример, как надо работать с аудиторией.