Покупки на зарубежных маркетплейсах могут резко подорожать. Ассоциация крупных ритейлеров АКОРТ предложила обнулить беспошлинный порог ввоза — сейчас он составляет 200 евро — и ввести НДС в 22% на все импортные товары, приобретаемые через трансграничные площадки. Идею уже поддержали Ozon и Wildberries. В ТПП РТ предупреждают: зарубежные компании просто уйдут, ассортимент сократится. Татарстанские предприниматели тем временем уже открывают логистические центры в Китае — чтобы самим маркировать импорт.
Ассоциация компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) поддержала идею Минпромторга о единовременном введении налога на добавленную стоимость (НДС) в 22% на товары электронной коммерции с 2026 года. В письме к премьер-министру РФ Михаилу Мишустину председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов предложил ужесточить регулирование трансграничной электронной торговли, сообщают «Ведомости».
Кроме того, ассоциация просит обнулить порог беспошлинного ввоза на товары, приобретаемые физлицами через маркетплейсы. Сейчас продукция стоимостью меньше 200 евро, которая покупается российскими гражданами за рубежом не облагается налогом. АКОРТ предлагает требовать их обязательной маркировки, а также разработать механизм контроля качества и безопасности таких товаров.
— Торговые сети как импортеры уплачивают все пошлины и НДС, который не распространяется на онлайн-платформы. Различие в налоговой нагрузке предоставляет маркетплейсам значительное ценовое преимущество перед другими розничными игроками, и введение НДС позволит выровнять фискальную нагрузку для всех участников розничного рынка, что будет способствовать честной конкуренции. Поступательный и плавный порядок повышения ставки позволит бизнесу адаптироваться и не допустить резкого роста цен для потребителей, — ранее комментировал Богданов подобную инициативу Минфина России.
Напомним, что в октябре 2025 года министерство финансов РФ предложило ввести налог на добавленную стоимость для зарубежных товаров, ввезенных в страну и приобретенных физическими лицами через электронные площадки. Предполагалось, что в 2027 году НДС установят на уровне 5% и будут поэтапно увеличивать сначала до 10% в 2028 году, потом до 15% в 2029 году и, наконец, до 20% в 2030 году. Авторы идеи хотели обязать платить налог иностранных продавцов и российские маркетплейсы, реализующие продукцию из-за границы вне зависимости от ее стоимости.
В начале февраля 2026 года эту инициативу поддержал профильный комитет Госдумы РФ. В парламенте выступили за выравнивание условий торговли на маркетплейсах для российских и зарубежных продавцов. Однако 11 февраля министр промышленности и торговли России Антон Алиханов предложил ввести НДС 22% сразу без переходного периода с января 2027 года. И уже 17 февраля парламентарии вообще сняли с рассмотрения предложение о повышении НДС.
— Те, кто начал комментировать [проект постановления] с учетом предложения о введении НДС на импортную продукцию, реализуемую с использованием посреднических цифровых платформ независимо от наличия беспошлинного порога, — поторопился. Госдума считает, что данный вопрос не следует выносить на рассмотрение, — сказал спикер Госдумы РФ Вячеслав Володин на заседании.
Он подчеркнул, что введение налогов должно идти на основе диалога с обществом, а также с деловым сообществом. При этом Володин указал, что в этом вопросе у правительства РФ исключительные полномочия. В Минпромторге считают, что НДС в 22% для импортных товаров позволит «установить более справедливые условия для российских и иностранных продавцов».
«Может прилететь доначисление НДС задним числом»
Как пояснил KazanFirst казанский интернет-предприниматель Антон Бряндин, налог на добавленную стоимость является декларируемым. Более того, при импорте взимает его не Федеральная налоговая служба, которая не станет проверять физическое лицо в данном случае, а таможенная. По его мнению это один из «подводных камней», который несет в себе будущая реформа.
— Если чаще чем один раз в месяц из-за рубежа приходит посылка из одного источника, то могут вызвать на таможню и попросить написать объяснение, а если оно не устроит, то могут задним числом исходя из декларации доначислить налог, — привел пример из своего лично опыта предприниматель.
Он пояснил, что товар при определенном количестве — это коммерческая партия, для которой действуют особые правила налогообложения. При этом речь может идти о таких товарах как мелкая электроника, наушники, кабели для зарядных устройств, компьютерные мыши и прочая мелочь.
Интересно, что и Wildberries, и Ozon поддержали инициативу Минфина о постепенном введении НДС. В первой компании это предложение назвали «сбалансированным», поскольку это позволяет бизнесу «адаптировать процессы без резких рыночных колебаний и сохранить доступность ассортимента для покупателей». Во второй считают «разумным введение НДС на товары, реализуемые для российских потребителей через трансграничные каналы», но также подчеркнули, что делать это следует поэтапно, чтобы максимально смягчить последствия для покупателей и участников рынка.
Бряндин указал, что эти российские маркетплейсы, находясь в российской юрисдикции, при торговле импортными товарами уже вынуждены платить как таможенные пошлины, так и НДС. Либо налог платит конкретный продавец, который работает с площадкой.
Совсем другое дело, когда речь идет, например, об AliExpress, поскольку это трансграничная платформа. В таком случае товар находится за границей, не принадлежит компании — налоговому резиденту России, а направляется прямо покупателю — физическому лицу, неплательщику НДС.
«Зарубежные компании не будут с этим связываться»
Как отметил первый заместитель председателя ТПП РТ Артур Николаев, для продукции российского производства, которая реализуется на маркетплейсах, такое решение было бы интересным. Он считает, что введение НДС, скорее всего усложнит администрирование иностранным поставщикам.
— Зарубежные компании не будут с этим связываться. Тем более, здесь нужна и маркировка, здесь сложно осуществимые возвраты. То есть, скорее всего, это приведет к сокращению ассортимента, — сказал он.
В тоже время, сейчас набирает популярность новый тренд. Многие российские компании задумываются о том, чтобы открыть свои логистические центры в Китае, где будут маркировать продукцию для российского рынка, потому что производители не хотят этим заниматься. 
Николаев отметил, что время, когда маркетплейсы бурно росли, прошло. Последние годы снизилась покупательская способность населения, а работа на такого рода интернет-площадках сопряжена с определенными сложностями. По его словам, многие предприниматели Татарстана, которые развивались за счет реализации продукции на маркетплейсах, не видят сейчас для себя активного развития здесь.
— Те, кто торгует на маркетплейсах, жалуются на большие комиссионные, которые площадка забирает себе. Жалуются на конечных потребителей. Те заказывают очень много товаров, а в итоге возвращают большую часть через некоторое время уже использованной, — пояснил эксперт.
При этом Николаев напомнил: далеко не все, что там продается выпускается российской промышленностью. Он назвал «тяжеловатым» сценарий Минпромторга РФ, согласно которому НДС 22% будет введен без переходного периода с 2027 года.
Comment section