«До пандемии был какой-то выхлоп»: Татарстан хочет вернуть поток иностранных туристов

Татарстан намерен вернуть долю иностранных туристов с нынешних 5% к допандемийным 10–12% — такую задачу поставил глава Госкомитета по туризму РТ Сергей Иванов. При общем турпотоке 4,5 млн человек на иностранцев в 2025 году пришлось лишь около 200 тысяч. Ставку делают на туристов из Китая, стран Персидского залива и Юго-Восточной Азии — они «вполне заменят европейцев, которые не могут попасть», считают эксперты KazanFirst. Однако, по их словам, конкурировать с Москвой и Петербургом Казани тяжело, а без активного маркетинга и стабильной работы аэропортов цифры не вырастут.

Татарстан намерен увеличить долю иностранных туристов с нынешних 5% до 10–12%, и вернуть показатель, который был до пандемии. В 2025 году общий турпоток в республике составил около 4,5 млн человек, из которых на иностранцев пришлось примерно 200 тысяч. Об этом заявил глава Госкомитета по туризму РТ Сергей Иванов на круглом столе по сбору предложений в программу партии «Единая Россия».

Он напомнил, что бывает план «Ковер» — аэропорты закрываются на прием и выпуск самолетов, и «иностранный турист знает это и лишний раз не рискует на поездку».

— Наша цель выйти на прежний показатель, то есть 10-12%, и, возможно, даже увеличить, потому что увеличение иностранных туристов — это тоже одна из целей национального проекта «Туризм и гостеприимство», рост экспорта туруслуг. У нас основные рынки — это Китай, страны Персидского залива, часть стран Юго-Восточной Азии: Индонезия, Малайзия и, возможно в будущем, Южная Корея. Это те рынки, на которые будем работать, — рассказал Иванов.

В беседе с KazanFirst он добавил, что для роста числа приезжих необходимо создать усиленное продвижение республики на зарубежных рынках. По его словам, «на международном рынке туризма маркетинг имеет определяющее значение, нужно больше средств вкладывать в продвижение», а также «должна стабилизироваться ситуация с закрытием аэропортов».

«А когда последний раз мы продвигали Казань на китайском рынке?»

Президент ассоциации туристских агентств РТ Рамиль Мифтахов согласен, что на сегодняшний момент основная задача — это начать работать с теми странами, откуда есть перелеты в Казань. С его слов, «если мы хотим нарастить объем прилета к нам из Китая, соответственно, нужно опять заниматься продвижением именно в китайских регионах, в данном случае в Шанхае».

— А когда последний раз мы продвигали Казань на китайском рынке? Лет семь-восемь назад до пандемии был какой-то выхлоп, эффект был, поэтому за все это время уже мир перестроился, и сейчас приходится заново этот маршрут осваивать с учетом новых реалий. Если мы до этого принимали 10% объема, значит, туристы приезжали, их это устраивало. Сейчас упало до 5% по конкретным внешним факторам. Для этого никакого дополнительного продукта для иностранцев формировать не надо, — рассказал KazanFirst эксперт.

Собеседник отметил, что «те точки объектов посещения, все, что есть в Татарстане, прекрасно ложится на тот продукт, который на сегодняшний день есть, в том числе для иностранцев, ничего особенного придумывать не надо». Однако «должен быть гид, говорящий по-английски или на родном языке той страны, откуда прибыли туристы».

При этом средняя поездка по России у иностранцев — неделя, и бывает, что за этот срок не все можно посмотреть. Поэтому он предложил увеличить туристические маршруты минимум еще на две ночи, три дня.

— Наша задача совместно, наверное, с партнерами из Санкт-Петербурга, восстановить программу «Три столицы России» и продвигать Казань, другие города, Москву и Санкт-Петербург как единый продукт, — заключил Мифтахов.

«Жители этих стран вполне себе заменят европейцев, которые не могут попасть»

— У нас большой объем туристов с арабских стран ближневосточных, которые очень хотят посетить Россию. Также у нас есть рейс в Шанхай, то есть китайских туристов очень много, поэтому я думаю, что цифра до 10-12% вполне себе реализуема. Китайцев очень много, и арабы очень заинтересованы. Думаю, иранцы, когда все закончится, возобновят прямые рейсы и тоже будут активно к нам путешествовать. Также еще встает вопрос по Индии. Я думаю, что жители этих стран вполне себе заменят европейцев, которые не могут попасть, — рассказал KazanFirst директор AVT Travel Азамат Сабиров.

Он добавил, что также «белорусы очень заинтересованы к нам летать». Если с них снимут санкции, то, «кто знает, может, те же европейцы через Беларусь будут попадать к нам».

Также собеседник отметил, что появилась недавно новость, что «Израиль и Россия возобновляют прямые рейсы». По его словам, «вот еще страна, которая тоже прекрасно готова путешествовать в Россию».

— С Москвой, с Санкт-Петербургом соревноваться тяжело. Думаю, даже Питер у иностранцев всегда вызывает больше интереса, потому что город спокойнее, нет такой активной жизни, как в Москве, там достопримечательностей, конечно, гораздо больше. Но Казань с каждым годом набирает обороты, — сообщил Сабиров.

Президент ассоциации отелей Казани и Татарстана Инга Гадзаова заявила, что рост числа иностранных туристов возможен. При этом если расценивать цели поездки, то они как туристические, так и деловые. Это не всегда зависит от событийных мероприятий, которые проходят у нас в городе.

— Наши объекты размещения соответствуют тем или иным стандартам. Конечно, есть свои нюансы, без этого никак, в зависимости от стран, откуда прибывают туристы. На это необходимо ориентироваться, мы стараемся соблюдать. Например, тот же самый форум «Россия — Исламский мир», который стал достаточно традиционным и благодаря которому мы понимаем, что у нас уже объекты размещения под это подстраиваются. И создают те условия проживания, которые будут комфортны для этих туристов, — прокомментировала KazanFirst Гадзаова.

«Нужно больше объектов со стандартом China Friendly»

Задача вернуть долю иностранных туристов на уровень 10–15% — амбициозная, но достижимая. Об этом в беседе с KazanFirst заявил депутат Госдумы РФ от Татарстана, член комитета по туризму Артем Прокофьев (КПРФ). При этом, по его словам, структура въездного туризма уже изменилась: европейский рынок фактически выпал, и рассчитывать на его восстановление в ближайшей перспективе не приходится.

Он согласен, что «основной потенциал сегодня — это страны СНГ, Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии и, в первую очередь, Китай».

— Китайский рынок особенно важен. Сегодня дополнительным стимулом для роста въездного туризма является упрощение въезда для граждан КНР, что создает условия не только для организованных групп, но и для развития индивидуального туризма — семейного, молодежного, делового. А это уже более широкий экономический эффект для регионов: рост загрузки гостиниц, спрос на экскурсии, транспорт, гастрономию, — отметил собеседник.

По его словам, «для реального роста необходимо не только продвижение, но и комплексные решения: подготовка кадров, развитие инфраструктуры, расширение числа объектов, сертифицированных по стандартам China Friendly, а также выстраивание системной работы с туроператорами». Существенный эффект, добавил депутат, дает и запуск прямых рейсов по ключевым направлениям.

— И именно международные мероприятия последних лет сыграли важную роль: Татарстан хорошо знают за рубежом, и многие иностранные гости возвращаются уже как туристы. Потенциал для роста есть, но он будет реализован не сам по себе, а через системную работу — как на уровне регионов, так и на федеральном уровне, — заключил Прокофьев.