В России могут повысить ввозные пошлины на крепкий алкоголь — с €3 до €5 за литр спирта. Произойдет это, по данным участников рынка, вероятно, уже в мае. Эксперты KazanFirst предупреждают: подорожание ударит по сегментам виски и коньяка, которые зависят от импортного сырья. Цена продукции российских заводов, разливающих импортный дистиллят, вырастет на 80–85 рублей. Спрос может сместиться в сторону водки. Татарстан благодаря локальному производству находится в более устойчивом положении, но полностью избежать последствий не удастся.
О вероятном повышении ввозных пошлин на крепкий алкоголь со ссылкой на участников рынка сообщил «Коммерсантъ». По словам источников издания, мера может быть принята уже в мае. Пошлина на крепкий алкоголь в размере 20% от таможенной стоимости продукции, но не менее €3 за 1 литр спирта в напитке действует с сентября 2024 года.
По мнению экспертов KazanFirst, повышение усилит трансформацию российского алкогольного рынка. Уход западных брендов, перестройка логистики и активное развитие локального производства изменили структуру потребления, но не отменили главного — зависимости от импортного сырья. Особенно это касается сегментов виски и коньяка.
«Цена продукции вырастет на 80-85 рублей»
Как поясняет руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин, сегодня многие напитки разливаются в России, но далеко не все используют отечественный дистиллят.
— Виски, ром уже давно разливают на российских заводах, — говорит он. — На ром это может повлиять в меньшей степени, потому что сырье везут из Карибского бассейна, из Доминиканы, а эти страны не входят в перечень недружественных. А вот висковый дистиллят, который здесь разливают, преимущественно из Шотландии. И он как раз попадает под дополнительную пошлину.
По данным «Коммерсанта», которые он приводит со ссылкой на участников рынка, в 2025 году производство вискового дистиллята в России выросло на 48% до 2,16 млн декалитров. Крупные алкогольные группы начали вводить новые мощности с 2023 года. Ключевым производителем вискового дистиллята в прошлом году стала винокурня «Крутояр» группы Ladoga, на которую приходится половина общероссийского объема. Такие же темпы наращивания производства продемонстрировала компания «Агат-Алко». «Татспиртпром», который в рейтинге «Коммерсанта» находится на четвертом месте, увеличил производство дистиллята более чем на 65%.
Тем не менее, Шапкин уверяет, что большинство российских производителей по-прежнему работают на импортом сырье, и напитки их производства после увеличения пошлин вырастут в цене:
— Напитки, которые здесь разливаются из импортного дистиллята, естественно, подорожают. Цена продукции наших заводов вырастет примерно на 80–85 рублей, — подсчитывает он.
Однако если в сегменте виски все завязано на импортном дистилляте, то в коньячной отрасли ситуация сложнее, хотя она и менее тревожная. В настоящее время основная часть коньячных спиртов в Россию поставляется из Грузии и Армении, и только один завод в стране (винно-коньячный завод «Альянс-1892» — Ред.) ввозит коньячные спирты из Франции.
— Думаю, что вряд ли этот завод откажется от использования французских спиртов, хотя цена вырастет существенно, — говорит Павел Шапкин. — С новыми пошлинами его продукция подорожает, и спрос может сместиться в сторону коньяков, произведенных из отечественного сырья. Заменить же французский спирт на российский нельзя, потому что те, кто производят спирт, практически сами используют его для производства коньяка или бренди. То есть его не продают. А заменять на армянский или грузинский, наверное, смысла нет, потому что качество отличается, — поясняет эксперт.
Президент гильдии АЛКОПРО Андрей Московский добавляет, что в категории виски доля продукции из недружественных стран составляет около 30% продаж.
— Основные страны-производители виски — Шотландия, Ирландия, Америка, Канада. Топ-7 по продажам виски — это как раз бренды оттуда, — уточняет эксперт.
При этом в общем объеме потребления крепкий алкоголь, произведенный в недружественных странах, занимает мизерную долю.
— С точки зрения общего рынка, где-то в районе 0,5% по литрам, — приводит цифру Московский. — Однако эта доля, несмотря на скромные объемы, имеет значение для премиального сегмента и для выкладки в сетях.
«Спрос от виски может сместиться в сторону водки»
Повышение ввозных пошлин с €3 до €5 за литр спирта, по мнению экспертов, неизбежно приведет к росту цен на импортный крепкий алкоголь и изменит структуру спроса. Вопрос лишь в том, насколько быстро и в каком объеме эти изменения проявятся на полках.
— Разница в цифрах составит примерно 50–70 рублей прямых затрат. А дальше на это наложится НДС, поэтому итоговая цифра, скорее всего, будет выше, — полагает Андрей Московский.
При этом, по мнению эксперта, новые цены на полках проявятся не сразу — с момента увеличения ввозной пошлины пройдет не менее трех месяцев.
Однако даже такое, казалось бы, незначительное повышение, окажется для рынка и конечного потребителя чувствительным, так как в последние годы рынок рос во многом за счет доступности напитков.
— Виски стал расти двузначными цифрами год к году именно потому, что цена стала доступной. Сейчас виски, который разливают здесь, стоит не намного дороже водки, — поясняет Павел Шапкин. — Как только пошлина повысит цену, спрос может сместиться, скорее всего, в сторону водки или ликероводочных изделий.
«Торговые сети могут взять этот удар на себя»
Андрей Московский добавляет к этому, что у виски есть привыкший к нему потребитель, а федеральные сети сделали его покупку максимально комфортной, когда даже учитывая небольшую представленность в магазине у дома можно взять французский коньяк, шотландский виски и т.д.
Именно сети во многом будут оказывать влияние на формирование нового ценника на крепкий алкоголь, которые после ухода западных компаний сами играют роль импортеров алкоголя.
— Для федеральных сетей импортный алкоголь, особенно его популярные марки — это якорные позиции: люди приходят их покупать, заодно покупают закуску, соки, вино, воду. Поэтому многие сети используют специальные цены, желтые ценники, скидки, чтобы привлечь внимание, — поясняет Московский. — Так что вопрос, будут ли торговые сети ограничивать рост цен или увеличат наценку, остается открытым. Не исключено, что на первых порах ретейлеры смогут взять часть удорожания на себя, чтобы сохранить трафик, однако в дальнейшем рост цены неизбежен.
Татарстан в числе лидеров по снижению продаж крепкого алкоголя
Эксперты допускают, что вероятное подорожание усилит тенденцию к снижению потребления россиянами крепкого алкоголя. Так, по данным группы FinExpertiza, в прошлом году потребление крепкого алкоголя сократилось с 10,7 до 10,4 литров на каждого жителя старше 18 лет (минус 2,1%). Формирующая основу сегмента водка, на которую приходится более 60% продаж, упала с 6,7 до 6,4 литра (минус 4,3%), коньяка — с 1,2 до 1,1 литра (минус 9,7%). На этом фоне прочие крепкие дистилляты (виски, ром, джин, бренди, текила, абсент и др.) выглядели более устойчиво и даже остались одной из немногих подкатегорий с положительной динамикой продаж: их потребление сохранилось на уровне 1,3 литра на человека, показав символический рост (плюс 1,2%).
Единственной заметно растущей категорией стали ликероводочные изделия (крепкие алкогольные напитки на спиртовой основе с добавлением сахара, настоев, экстрактов и ароматических компонентов, включая настойки, наливки, биттеры и ликеры, в т. ч. кремовые). Их розничные продажи увеличились с 1,5 до 1,6 литра на человека (плюс 11,6%), частично компенсировав падение водки и коньяка и сгладив общее снижение в сегменте крепкого алкоголя.
В Татарстане динамика снижения потребления крепкого алкоголя оказалась более чем в два раза выше общероссийской — минус 4,8%. Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики объясняет это не столько отказом от алкоголя, сколько перераспределением спроса между категориями:
— Сильно больше стали употреблять ликероводочных изделий — настоек, аперитивов. Есть интерес у людей к настойкам, даже мода возникла. Это достаточно дешевые градусы и вкусные замены подорожавшим винам и ушедшим слабоалкогольным напиткам.
При этом общее падение потребления алкоголя продолжилось и в этом году. По информации заместителя руководителя Госалкогольинспекции Татарстана Рустема Арсланова, в первые два месяца 2026 года году населению было продано 821 тыс. дал алкогольной продукции (без учета пива), что составляет 93% к январю–февралю 2025 года (878,8 тыс. дал).
— В общем объеме розничных продаж алкогольной продукции водка занимает 45,6% (при том, что 40% продаж составляет водка республиканского производства), вина и винные напитки – 21,1%, ликероводочные изделия – 17,8%, коньяки и коньячные напитки – 7,9%, вина шампанские – 7,6%, слабоалкогольные напитки – 0,1%. Объемы розничной продажи по ликероводочным изделиям сохранились на уровне прошлого года, а по слабоалкогольным напиткам, коньякам, винам, винам шампанским и водке допущено снижение продаж, — говорит он.
Представитель ведомства согласен с тезисом о меняющейся структуре потребления алкоголя, о чем свидетельствуют довольно высокие цифры продаж вина и ликеро-водочных изделий, обращая внимание на региональные составляющие, формирующие спрос на спиртные напитки.
— Потребление алкогольных изделий в регионах Российской Федерации определяется множеством факторов, формирующих вкусовые предпочтения жителей. Одним из них является климат: в северных регионах, как правило, преобладает крепкий алкоголь, а в южных — более легкие напитки, слабоалкогольные и вина, — уточняет Арсланов.
Безусловно, не в последнюю очередь на изменении структуры потребления сказывается и подорожание крепкого алкоголя: по оценкам Шапкина, повышение минимальной розничной цены с 299 до 349 рублей за 0,5 литра в первом квартале прошлого года привело к падению продаж на четверть. Тенденция сохранилась и в текущем году: с 1 января акцизы на крепкий алкоголь повысились более чем на 11%, с 740 до 824 рублей за литр безводного этилового спирта; для водки подорожание превысило 17%, с 349 до 409 рублей за 0,5 литра.
Что касается импорта в республику, то из общего количества поставленного в Татарстан из-за пределов РФ крепкого алкоголя, едва ли не каждая вторая бутылка пришлась на список, фигурирующий в распоряжении Правительства РФ: по данным Госалкогольинспекции РТ, при общем импорте крепкого алкоголя в 968,4 тыс. дал из недружественных стран было поставлено 423,2 тыс. дал.
Тем не менее, эксперты отмечают, что локальное производство крепких алкогольных напитков позволяет Татарстану быть менее зависимым от импортных поставок:
— Татарстан изначально находился в более устойчивом положении за счёт собственной индустрии, — поясняет Павел Шапкин. — Крупные региональные производители активно развивают ассортимент и способны частично компенсировать возможное сокращение импорта. Кроме того, в регионе налажены устойчивые каналы дистрибуции, а взаимодействие между производителями и ритейлом выстроено достаточно эффективно. Это снижает риски резких ценовых скачков и дефицита продукции, — заключает он.
Comment section