Глава Apple Тим Кук в интервью Wall Street Journal впервые открыто сказал то, чего давно опасались покупатели: цены на технику компании вырастут. «К сожалению, повышения цен не избежать. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить колоссальные подорожания, которые ложатся на наши плечи. Мы старались оградить покупателей от роста цен, но ситуация стала неустойчивой», – заявил он. Для Apple это нетипичная откровенность – обычно новые ценники объявляют прямо на презентации, без предупреждений за несколько месяцев.
Причина подорожания в дефиците памяти. Дата-центры по всему миру массово строят серверы для нейросетей, которым нужна высокоскоростная память HBM. Её производят те же заводы, что выпускают обычную DRAM для потребительских устройств. Производители памяти переориентируют мощности на более выгодный ИИ-сегмент, и в итоге смартфонам, планшетам и ноутбукам достается меньше, а цены на то, что осталось, растут. По словам Кука, Apple уже платит за память вдвое больше, чем раньше. Подорожала и постоянная память для хранения данных – то есть дорожает буквально вся начинка устройств.
Конкретных сроков и моделей Кук не назвал, однако прецедент уже есть. В прошлом месяце Apple тихо подняла стартовую цену Mac mini, убрав из линейки базовую конфигурацию на 16/256 ГБ. Формально ценник на версию с большим накопителем не изменился, но доступный вариант просто исчез. Ближайший же крупный анонс намечен на сентябрь – ожидается линейка iPhone 18, включая первый складной iPhone. WSJ, на основе оценок TechInsights, предполагает, что цена на новинку может подняться на $270 от нынешней модели – iPhone 17 Pro.
Есть и кадровый подтекст. Кук делает это заявление за несколько месяцев до ухода с поста генерального директора – 1 сентября его сменит Джон Тернус. Получается, неприятную новость озвучивает уходящий руководитель, а работать с недовольными покупателями придется уже преемнику.
Напомним, ранее названы сферы с самой острой нехваткой кадров — подробности
Comment section