Последний месяц лета традиционно становится насыщенным для родителей детей и подростков — наступает сезон подготовки к учебному году. Больше всего озабочены покупкой школьных принадлежностей и формы родители первоклассников. По данным Минобрнауки Татарстана, в 2023 году в республике поступят в школы 57 тысяч первоклассников. Всего в Татарстане 1 410 школ, в которых обучается почти 487 тысяч детей. И все они будут закупаться тетрадями, ранцами и школьной формой.

По наблюдениям отдела маркетинга татарстанской сети книжных магазинов «Дом Книги» и «Книга+», школьный сезон в книжно-канцелярских магазинах знаменуется наплывом покупателей в лице родителей детей и подростков. Те, кто уже проходил через сборы ребенка в школу, начинают приобретать школьные канцтовары раньше остальных.

– Уже в мае можно отследить тенденцию роста продаж ранцев и рюкзаков, которая достигает своего пика в августе – этот месяц знаменуется самым высоким показателем трафика в магазинах. С конца июля 80% покупателей – это родители и дети-подростки, которые готовятся к школе, – рассказала маркетолог сети Дарина Аминева.

Она добавила, что ежегодно в августе поток покупателей в магазинах со школьными принадлежностями повышается на 150-200% и увеличенный приток покупателей длится до середины сентября, ведь после 1 сентября следует период поступления в музыкальные и художественные школы. Максимальный прирост к трафику «Дом книги» и «Книга+» ожидается 15 и 20 августа — в дни финальных акций перед началом учебного года. Чтобы покупатели могли приобрести все необходимое, магазины увеличивают количество сотрудников в зале и продлевают часы работы. Аминева поделилась, что поток покупателей не стихает вплоть до самого закрытия магазина.

Подготовка к школе — дорогое удовольствие

Росстат подсчитал, что базовый «набор первоклассника», в который входит одежда и обувь, школьные и канцелярские принадлежности, обойдется родителям мальчика в 22 298 рублей, а родителям девочки – в 26 838 рублей. По сравнению с июлем прошлого года собрать в школу мальчика–первоклассника стало дороже на 13,91%, а девочку – на 11,25%. Росстат заметил, что инфляция за год составила 15,1%, и на этой основе сделал вывод, что школьные товары дорожают медленнее темпов инфляции.

По данным магазинов «Дом книги» и «Книга+», стоимость школьного набора, включающего в себя ортопедический ранец для младших классов, полный набор товаров для творчества для уроков ИЗО и труда, школьные тетради и пишущие принадлежности, сменный мешок для обуви и другие товары, начинается от шести тысяч рублей, а с помощью сезонных акций стоимость такого набора может опуститься до 4 800 рублей. Верхняя же планка устремляется в бесконечность.

Минимальная цена каркасного ранца, рекомендованного Роспотребнадзором и отвечающего всем необходимым характеристикам, начинается от 2 500 рублей и достигает 15 тысяч за дизайнерский ранец из натуральной кожи. 

Еще пять-семь лет назад канцтовары и все необходимое к школе люди покупали на городских рынках. Журналист KazanFirst обошла несколько рынков Казани, но обнаружить что-то похожее на прилавок с канцтоварами удалось только на Центральном рынке, в киоске с периодической печатью. Из разговоров с семейными коллегами стало понятно, что современные родители почти не посещают традиционные магазины для покупки школьных принадлежностей, а предпочитают заказывать их онлайн. Родители детей и подростков сравнивают цены на различных маркетплейсах и выбирают наиболее выгодные варианты. Покупают в интернет-магазинах даже одежду и обувь – благодаря возможности примерки в пункте выдачи заказов, люди могут отказаться от товара, который не подошел. 

Мы попробовали собрать школьный набор на KazanExpress – закинули в корзину тетради в клетку и линейку, обложки для них, ручки синие и цветные, простые карандаши, ластики, линейку, цветные карандаши, гуашь, акриловые краски, цветной картон и бумагу, кисти для рисования, стаканчик-непроливайку, набор бумаги для черчения, пластилин, доску для лепки, клей-карандаш и клей ПВА, ножницы и пластиковую папку для ИЗО. Сумма к оплате вышла в 2 693 рубля. На Wildberries аналогичный набор обошелся нам в 3 245 рублей, а на Ozon – 3 112 рублей. Стоимость школьного ранца с ортопедической спинкой на KazanExpress начинается от 1 300 рублей и заканчивается ценой в 7 450 рублей, на Wildberries – от 1 300 до 91 390 рублей, на Ozon – от 1 098 до 177 893 рублей. 

Мы не подбирали на маркетплейсах одежду и обувь, потому что у каждой школы свои требования к форме. В некоторых образовательных учреждениях принята своя униформа, которую шьют на заказ, поэтому искать на маркетплейсах что-то определенное не имеет смысла. 

KazanFirst провел опрос на своем канале в Telegram. 11% подписчиков готовы потратить на канцтовары до пяти тысяч рублей, 29% – от пяти до 10 тысяч рублей, и 52% – более 10 тысяч рублей. В комментариях одна из читательниц поделилась, что собрала двоих детей на 20 тысяч рублей. Другая написала, что потратила 10 тысяч только на канцтовары, а третья читательница посетовала, что 26 тысяч, рассчитанных Росстатом, не хватит для того, чтобы собрать первоклассника к школе.

Средний чек на товары вырос на 55%

В пресс-службе Wildberries нам сообщили, что продажи в категории «товары для школы» с 31 июля по 6 августа по сравнению с аналогичной неделей прошлого года заметно выросли: количество приобретенных учебников выросло на 146%, продажи пеналов в штуках — на 119%, ручек – на 130%, ластиков – на 184%, линеек – на 215%, фломастеров – на 93% год к году, карандашей – на 169%. Продажи тетрадей в штуках выросли на 192% год к году. К новому учебному году россияне приобретают для своих детей и рюкзаки: спрос на них увеличился на 98% год к году.

В пресс-службе Ozon нам сообщили, что более 80% продаж школьных товаров маркетплейса ежегодно приходится на август. Набор необходимых вещей может быть разным, в зависимости от возраста школьников: учащимся старших классов преимущественно покупают рубашки, блузки и новые юбки или брюки, а первоклассникам — полный набор одежды, включая обувь. 

– Самым дорогим предметом к 1 сентября из года в год является школьный рюкзак с полным набором необходимых для учебы канцтоваров, в том числе для тех, кто впервые идет в школу. Цена такого набора в среднем по России варьируется в районе 10-22 тысяч рублей, в зависимости от комплектации и моделей. В 2023 году продажи школьных тетрадей выросли в Татарстане на 82% по сравнению с прошлым годом, – рассказали нам специалисты маркетплейса.

В пресс-службе KazanExpress сообщили, что спрос в категории «школьные товары» подскочил в июле-августе. Если сопоставить средний чек в мае-июне, рост почти по всем позициям до 55%. Больше всего подорожали карандаши – на 127%, тетради – на 40%, ручки – на 67%, ластики – на 51%. Товары для школы покупатели могут найти в специальной подборке на главной странице. 

Статистика интересна экономистам, но реальная ситуация может отличаться

Член фракции КПРФ в Госсовете Татарстана Николай Атласов считает вывод специалистов о том, что цены на школьные товары растут медленнее, чем темпы роста инфляции, смешным. По его мнению, в случае роста цен на школьные товары специалисты замеряют «среднюю температуру по больнице». 

– Эти цифры могут быть интересны специалистам по макроэкономике, но они мало что дают обычному потребителю, потому что каждый замеряет свои расходы исходя из индивидуальных предпочтений. В реальности же индивидуальные предпочтения, как правило, превосходят цифры Росстата – как в относительных показателях, так и абсолютных, – пояснил Атласов. 

Также политик не доверяет цифрам Росстата, так как, по его словам, орган статистики известен активным манипулированием статистикой. Манипуляция же означает серьезное искажение данных, что нивелирует значимость объявленных показателей.

«Базовые покупки не должны вызывать ни у кого сложностей»

Гендиректор ГК «Далини», депутат Госсовета Татарстана от Партии Роста, председатель регионального отделения Партии Роста в Татарстане Руслан Нигматуллин признал, что для некоторых семей школьные расходы становятся проблемой. Государство, бизнес и общественные организации стараются помочь им. Во многих компаниях есть программы поддержки сотрудников – материальная помощь родителям школьников, подарки первоклассникам и другое. Нигматуллин считает, что эту практику нужно применять и расширять. 

– Отмечу, что благодаря школьной форме родители могут экономить на одежде. Купил один костюм — и девять месяцев спокоен. Если бы одежда была свободной, она обходилась бы гораздо дороже. Остальные школьные принадлежности – рюкзаки, канцтовары можно покупать постепенно, распределяя расходы в течение года. Хорошо, что на рынке есть выбор – от эконом-вариантов до дорогих, рассчитанных на семьи с разным достатком, – сказал депутат.

Политик напомнил о ежегодной республиканской акции «Помоги собраться в школу», в которой особое внимание уделяют детям военнослужащих. 

Одеть, обуть детей, собрать в школу – это элементарная потребность, поэтому базовые покупки не должны вызывать ни у кого сложностей, уверен Нигматуллин. И чтобы решить проблему в целом, необходимо повышать уровень благосостояния людей. Для этого нужно развивать экономику, отечественную промышленность, оказывая господдержку отрасли школьных товаров и одежды.

Читайте также: Фарид Абдулганиев о e-commerce: Покупать меньше мы не станем, но хотелось бы покупать татарстанское