Автомобиль, пожалуй, может стать самым незабываемым подарком в жизни любого человека. И такие презенты, как выяснилось, далеко не редкость – дилеры даже предлагают услуги по торжественному вручению машины герою праздника.
Как рассказал порталу KazanFirst директор по маркетингу АГ «Авилон» Андрей Каменский, автомобиль в подарок приобретают достаточно часто. Поводы для этого самые разные: от рождения ребенка и других знаковых событий в семье (например, родители дарят своим детям к успешному окончанию вуза/школы, на 18-летие), до таких праздников, как 14 февраля и 8 Марта. Портрет клиента, который приобретает автомобиль кому-либо в подарок, безусловно, варьируется в зависимости от сегмента, бренда и выбираемой модели. Но если усредненно говорить о тенденциях по рынку в целом, то чаще всего (более 70%) автомобиль в подарок дарит супруг своей жене либо отец для дочери. Реже (около 10-20%) дети приобретают автомобиль своим родителям.
В свою очередь PR-директор автомобильного маркетплейса Fresh Анастасия Камышникова отмечает, что автомобиль считается одним из самых желанных подарков для представителей всех возрастов и полов. При этом повод может быть разный – день рождения, свадьба, гендерный праздник, годовщина совместной жизни, рождение ребенка и даже День всех влюбленных.
– Чаще всего премиальные авто дарят женщинам – женам или невестам, реже – дочерям и матерям. Например, до ухода бренда Maserati из России около 50% авто приобретались в подарок, а наиболее востребованными моделями являлись Maserati Levante и Maserati Ghibli в цвете Rosso Energia. Также в подарок нередко приобретаются и автомобили Mercedes-Benz и Aston Martin. Обычно дарителями выступают мужчины, а получателями подарка в виде автомобиля – жены или родители. Однако и мужчинам дарят автомобили, но обычно он получает их от старших родственников, – говорит Камышникова.
По словам директора по коммуникациям ГК «Автодом» и ГК «АвтоСпецЦентр» Анны Уткиной, автомобиль в подарок близкому человеку – явление относительно распространенное. Поводом, как правило, выступает событие или дата, важная для конкретного человека. Среди таких дат чаще фигурируют день рождения, свадьба или рождение ребенка.
– Например, при рождении первого внука бабушка и дедушка приобретают автомобиль для молодой семьи. В этом случае они учитывают, что авто должно обладать достаточным пространством для детской автолюльки. Кроме этого оно должно быть надежно оснащено системами безопасности. При выборе автомобиля для подарка на свадьбу учитывают предпочтения молодоженов в дизайне и премиальность бренда. Автомобиль женщинам чаще дарят их вторые половинки. Мужчины реже получают авто в подарок, при этом в качестве дарителя выступают родственники или друзья, – рассказала Уткина.
Что касается вручения автомобиля, то, например, в дилерских центрах ГК «Автодом» машина украшается бантами, воздушными шарами или цветами по персональным пожеланиям дарителя. Но в целом намного более распространена практика приобретения подарочных сертификатов на аксессуары и услуги сервиса – от технического обслуживания и ремонта до кузовных работ и детейлинга.
Всё вокруг дорожает, а такси не должно: таксисты заявили о недостаточном росте цен
