В то время как российский туристический рынок впервые за несколько лет резко сбавляет обороты из-за взлетевших на 50% цен и оттока путешественников за границу благодаря сильному рублю, Татарстан идет против общего тренда. Официальные прогнозы обещают республике рекордные 4,5 миллиона гостей по итогам 2025 года. В чем секрет устойчивости локального туризма и как высокие цены в Казани уживаются с растущим потоком — разбираемся с экспертами.
Туристический рынок в этом году столкнулся с замедлением темпов роста, заявил член Российского союза туриндустрии (РСТ), генеральный директор компании «Дельфин» Сергей Ромашкин. По словам эксперта, по итогам 2025 года он не превысит 3–4%.
— Это в два раза меньше, чем в прошлом году, когда было зафиксировано 10%. И мой прогноз на следующий год — это дальнейшее замедление. Мы знаем, что перевозки РЖД в дальнем следовании упали на полпроцента, а внутренние авиаперевозки по России — на 3,8%, почти 4%. Это определённые симптомы, — обратил внимание Ромашкин.
Всему виной охлаждение покупательского спроса в целом, уверен член РСТ. Влияют и высокие ставки по вкладам, уводящие часть денег с потребительского рынка.
— Вторая причина — высокие цены на отдых. Я проанализировал нашу статистику с 2022 года. За прошедшие три года цены выросли примерно на 50–55%. Очевидно, что доходы за это время, таким образом, не выросли. Образовался разрыв между возможностями наших туристов и высокой ценой на отдых, и этот разрыв продолжает углубляться. Плюс сильный рубль удешевил поездки за рубеж. Рубль укрепился за год на 20–22%. Выездные туроператоры забрали у нас около миллиона туристов, — добавил Сергей Ромашкин.
Кроме того, снизился спрос на внутренние туры в новогодние каникулы. Он упал на 10–15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом заявила исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе.
— Сейчас, что касается новогодних поездок, мы наблюдаем волну снижения спроса. У разных компаний снижение по сравнению с прошлым годом составляет от 20 до 30%, а у некоторых даже наблюдается небольшой рост. Это зависит от масштаба компании и спектра предлагаемых ею программ. В среднем наши аналитики пришли к выводу, что спрос на новогодние поездки по России снизился примерно на 10–15%, — сказала Ломидзе.
По данным АТОР, россияне уже приобрели 75% внутренних туров на новогодние праздники. Наиболее популярными направлениями являются Краснодарский и Ставропольский края, Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Крым. При этом спрос на новогодние поездки в Крым вырос на 30% по сравнению с прошлым годом, несмотря на то, что средняя цена увеличилась примерно на 30%.
«Казань продолжают активно бронировать»
Хотя туры в Казань не попали в число пяти самых популярных российских направлений, интерес к столице Татарстана остаётся стабильным. Судя по тенденциям, туристическая активность не ограничивается лишь новогодними праздниками. По словам экспертов, поток гостей продолжит расти и в январе.
— Туроператоры фиксируют рост спроса на зимние туры на Алтай после Нового года, интерес к Татарстану также присутствует — Казань продолжают активно бронировать, — отметила Ломидзе.
Казань остаётся одним из популярных направлений для туристов, которые часто выбирают город для поездок в ноябрьские праздники, говорит президент ассоциации турагентств РТ Рамиль Мифтахов. По его словам, делать точные прогнозы по заполняемости отелей пока рано — ясность появится в первой половине ноября. Однако он предполагает, что показатели, скорее всего, не окажутся ниже прошлогодних, а даже могут превзойти их. В то же время другой источник допускает возможность небольшого снижения загрузки гостиниц. Мифтахов также отмечает, что часть путешественников отпугивают высокие цены на проживание в Казани.
— Размещение здесь действительно обходится дороже, чем сами туристические услуги, — это факт, — комментирует он. — Казань — город недешёвый, но уже и не относится к категории сверхдорогих. Сейчас стоимость находится примерно на уровне Нижнего Новгорода. При этом цена на турпродукт в целом выглядит достаточно разумной.
«По итогам 2025 года Татарстан перешагнет планку в 4,5 миллиона туристов»
При этом, согласно данным Госкомитета Татарстана по туризму, республику за девять месяцев посетило более 3,6 миллиона туристов. Это на 15,3% превысило показатель аналогичного периода 2024 года.
— Мы рассчитываем, что по итогам 2025 года Татарстан перешагнет планку в 4,5 миллиона туристов. В деньгах тоже обстановка очень положительная. В прошлом году оборот отрасли составил порядка 110 млрд рублей, в этом году мы ожидаем прирост на уровне 15–18%, то есть 120–125 млрд, — сказал председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму Сергей Иванов.
Президент ассоциации отелей Казани и РТ — управляющая отелем «Островский» Инга Гадзаова рассказала, что бронирования поступают, но не столь интенсивно, как хотелось бы рынку.
— Есть отдельные пиковые даты и уже подтверждённые групповые заезды. Но в целом и сам Новый год, и январские каникулы пока не демонстрируют высокой активности. Наиболее востребованными остаются даты с 3 по 5 января и с 6 по 8 января, — говорит она.
Дополняет картину директор ООО «Туристско-информационный центр» Любовь Ковалева. По её словам, около половины туристов предпочитают путешествовать самостоятельно. Они заранее подбирают апартаменты с учётом бюджета, а вопросы с экскурсиями решают уже по прибытии в город. При этом общее количество гостей в Татарстане увеличилось по сравнению с прошлым годом, что подтверждает востребованность направления. Одной из причин роста самостоятельных поездок Ковалева считает удорожание туристических услуг.
— Казанский туризм действительно стал дорогим: цены существенно выросли и продолжают расти. Поэтому многие выбирают самостоятельный формат — он значительно экономичнее и удобнее, — объясняет она. — Только экскурсионная программа для трёх взрослых, по её словам, обходится в 20–30 тысяч рублей.
Несмотря на повышение цен и умеренную динамику ранних бронирований, Казань сохраняет статус одного из наиболее привлекательных городов для зимнего отдыха. Эксперты уверены, что интерес к региону будет расти, а туристы продолжат выбирать форматы, наиболее подходящие под свой бюджет и стиль путешествий.
— Этому способствует развитие транспортной доступности: РЖД назначает дополнительные поезда, часть гостей теперь приезжает по скоростной трассе М-12, напомним, что открылся участок от Казани до Екатеринбурга. Мы активно работаем над продвижением. Уже запущена масштабная рекламная кампания Visit Tatarstan на двухэтажных автобусах в Москве и Санкт-Петербурге, скоро будет запущена реклама в интернете. Также регулярно проводятся пресс-туры для журналистов и блогеров из других регионов, — прокомментировали в Госкомитете Татарстана по туризму.
В ведомстве добавили, что положительная тенденция сохранится в 2026 году. Росту будет способствовать как активная рекламная деятельность, так и увеличение количества объектов загородного туризма благодаря поддержке предпринимателей в рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство».
У нас в Казани всегда большой поток туристов, не зависимо от времени года и погоды на улице