В преддверии первого большого фестиваля «Туган Фест», который пройдёт в августе на площадке национального комплекса «Туган Авылым», совладелец Радик Абдрахманов рассказал главному редактору KazanFirst Полине Симаковой, как за десять лет управления комплекс превратился в многоформатную площадку с двумя миллионами посещений в год. В интервью он объяснил, как здесь совмещают мечеть и VR-центр, татарские дискотеки и никахи, а также развивают детского героя Туган-Батыра — с сериалом, спектаклем, комиксами и планами на полнометражный фильм.
– Радик, расскажите, как вы вообще оказались владельцем «Туган Авылым» и что решили менять в первую очередь?
– «Туган Авылым» – это национальный туристический комплекс, который был построен в 2005 году. В 2015-м мы его выкупили и начали наполнять новым смыслом. В первую очередь сформировали сильную команду, а затем стали постепенно развивать каждую локацию комплекса.
Сегодня это место, где мы знакомим гостей с татарской культурой, традициями, историей, бытом и, конечно, национальной кухней. При этом нам важно было сделать комплекс интересным не только для туристов, но и для жителей Казани.
Туристический поток к нам ежегодно растет. Во многом это связано с тем, что Казань и Татарстан принимают большое количество масштабных мероприятий. Это и саммит БРИКС, и международные спортивные соревнования, и Универсиада, и чемпионат мира по футболу. Гости приезжают в город, знакомятся с республикой и с удовольствием приходят к нам. Причем география аудитории постоянно расширяется: это туристы со всей России и большое количество зарубежных гостей.
– Что сегодня особенно цепляет людей, когда они приходят в комплекс? Какие локации за последние годы стали самыми, так скажем, сильными?
– У нас много разных локаций, и каждая из них связана с культурой и традициями. Например, на территории комплекса есть музейные пространства. Одно из них посвящено Альфие Авзаловой – известной советской и российской татарской певице, народной артистке, которая исполняла песни на 17 языках. Есть «Мишкин дом» с уникальной коллекцией мишек Тедди ручной работы. Работают мастера по дереву, которые проводят мастер-классы и учат детей работать с этим материалом. Есть мастера по серебру – у нас расположено одно из крупнейших производств серебряных изделий в Поволжье. Они воссоздают украшения и предметы, характерные для эпохи Древнего Болгара, а также создают собственные изделия. Гости могут не только посмотреть на процесс производства, но и приобрести понравившиеся работы.
– То есть серебряное производство прямо здесь, на территории?
– Да. Здесь есть производственные цеха и отдельное выставочное пространство, где представлены готовые изделия. Можно прийти, посмотреть коллекцию и приобрести украшения.
Еще одна популярная локация – ферма альпак. Это небольшое пространство в центре Казани, куда приходят семьи с детьми. Здесь живут альпаки, кролики и другие животные.
Есть кафе «Алан-Аш» – формат быстрого питания, куда часто приходят офисные сотрудники. Мы также проводим здесь комплексные туробеды. Во время Рамадана работает шатер, где ежедневно организуем ифтары примерно для 300 человек.
Отдельное направление – банный комплекс. Он работает круглосуточно, поэтому приехать попариться можно даже ночью. Здесь мы стараемся сохранять именно банную культуру: алкоголя нет, каждый час проходит своя программа.
– Мечеть появилась почти сразу после покупки? Как сейчас живёт это направление?
– Когда мы приобрели комплекс, одним из первых решений было открыть здесь мечеть. Сегодня она действует, проходят пятничные намазы и вагазы. У нас сильный имам, который занимается и развитием религиозного направления.
Кроме того, мы создали никах-центр. Проводим никахи под ключ – от небольших семейных мероприятий до больших торжеств. У нас несколько залов, можно подобрать свадебное платье, пригласить артистов и ведущих, организовать все необходимое непосредственно на территории комплекса.
Есть у нас и договоренность с ЗАГСом: специалисты могут приехать сюда и провести официальную регистрацию брака непосредственно во время никаха. Уже было несколько таких случаев.
– Получается, комплекс уже давно вышел за рамки просто туристической площадки?
– Да. У нас много залов и площадок, поэтому здесь проходят никахи, свадьбы, юбилеи, ифтары и другие мероприятия. При этом есть и более повседневные форматы.
Например, у нас очень популярны блины. Они готовятся непосредственно перед подачей, по традиционным рецептам. Здесь же работают бабушки, которые проводят мастер-классы по татарской кухне. Гости могут научиться готовить эчпочмак, губадию и другие национальные блюда.
Есть сувенирные лавки, молодежная зона Shub Lounge с музыкой и диджеями. Отдельное направление – татарские дискотеки. Мы не ожидали такого ажиотажа: на них приходит больше тысячи человек. Проводим их на парковке, где устанавливаем сцену.
– Вы сами развиваете все эти форматы или привлекаете партнёров в помощь?
– Используем оба формата. Часть площадок мы сдаем в аренду партнерам. При этом нам важно, чтобы проекты соответствовали общей концепции комплекса. Мы договариваемся либо об арендной плате, либо о проценте от общей выручки.
То есть мы не просто заполняем территорию арендаторами, а стараемся подобрать направления, которые дополняют концепцию. Например, ферма альпак хорошо закрывает детское направление.
– Думали ли вы когда-нибудь сделать единый билет на весь комплекс?
– Да, мы обсуждали такую идею. Хотим, чтобы в перспективе можно было приобрести единый билет и пройти по нему на разные площадки. Пока эта система не запущена, но мы к этому придем.
– Какие планы по территории? Есть ли идеи, которые пока только в голове?
– У нас есть возможность развивать территорию за счет парковки. Изначально мы рассматривали строительство отеля, сейчас прорабатываем концепцию. Парковку можно перенести под землю, а освободившееся пространство использовать для новых объектов.
Кроме того, мы продолжаем развивать детское направление. У нас работает большой VR-центр, проводятся мастер-классы и квесты. В одном из залов детей учат готовить татарскую выпечку.
Всего у нас несколько залов для проведения мероприятий: четыре наверху и большой зал внизу, рассчитанный примерно на 300 человек. Работают летние веранды, по вечерам проходят выступления артистов и джазовые вечера.
– Какие ещё ремёсла можно увидеть у вас в комплексе, кроме тех, что вы уже назвали?
– В «Мельнице» у нас находится самая большая коллекция ханских нарядов. Туристы могут примерить их и сфотографироваться на территории комплекса. Там же проходят различные мастер-классы.
Есть производство продуктов из конопли, мыловарение, лозоплетение. Практически на каждом этаже есть отдельные мастерские и занятия.
– Насколько мне известно, вы любите ставить рекорды. Стоит ожидать чего-то подобного в этом году?
– Каждый год мы стараемся придумывать что-то масштабное и ставить новые рекорды. 27 августа этого года планируем установить очередной рекорд – сделать флаг Татарстана из чак-чака.
Ранее мы готовили двухметровый талкыш-калеве, огромный перемяч, тутырму. Каждый год выбираем новое блюдо или формат, приглашаем СМИ и туристов, а после всех угощаем.
Кроме того, у нас постоянно проходят детские мероприятия. На 9 Мая мы традиционно собираем ветеранов Великой Отечественной войны совместно с администрацией Приволжского и Вахитовского районов. Вместе с Всемирным конгрессом татар проводим два больших праздника – Каз-өмәсе и Карга боткасы. Варим кашу в казанах и угощаем гостей.
Еще один формат – мини-Сабантуй. Он проходит не только в дни официального праздника, а регулярно в течение года. Туристы могут познакомиться с традициями Сабантуя: участвуют в играх, бегают с коромыслом, ложкой с яйцом. Аниматоры помогают погрузиться в атмосферу праздника.
На Новый год тоже проводим мероприятия – устанавливаем елку, организуем детские праздники и программы.
– Сколько людей в среднем проходит через комплекс?
– Мы ведем статистику еженедельно. В среднем за неделю комплекс посещают около 70 тысяч человек. В 2025 году было около 2 млн посещений. При этом важно понимать, что это не только туристы. Большую часть аудитории составляют жители Казани, которые приходят на мероприятия, свадьбы, юбилеи, никахи, ифтары и другие события.
Изначально наша задача как раз и заключалась в том, чтобы комплекс был интересен не только туристам, но и жителям города. Мы хотели показать, что татарская культура может быть современной, модной и интересной.
Это проявляется во всем – от оформления до посуды, в которой мы осовремениваем традиционные татарские орнаменты. Но при этом сохраняем саму атмосферу. Когда человек заходит на территорию «Туган Авылым», он оказывается в центре города, но при этом словно попадает в татарскую деревню.
– Как вам удаётся удерживать такую разную аудиторию – туристов, семьи, молодёжь и старшее поколение – в одном пространстве?
– Мы как раз изначально старались создать место, где каждый найдет занятие для себя. Например, семья может прийти с детьми: ребенок спокойно гуляет по территории, слушает сказки про Туган-Батыра, участвует в мастер-классах и квестах, играет в VR-центре. У взрослых в это время есть возможность сходить на творческий вечер, поужинать или просто отдохнуть.
Для молодежи работает отдельная зона с музыкой и диджеями. Для старшего поколения мы проводим творческие вечера и концерты. Для туристов есть музейные пространства, мастер-классы, сувенирные магазины и различные экскурсионные программы.
Мы также уделяем большое внимание халяльному формату. На территории есть мечеть, работают полностью халяльные кафе, проводятся ифтары. При этом у нас есть сертификат халяль, а также формат halal-friendly.
То есть мы стараемся сделать так, чтобы для каждой категории гостей здесь было что посмотреть, попробовать и чем заняться.
– Создается впечатление, что вы стремитесь сделать татарскую культуру современной и «своей» для разных поколений. В этом состоит ваша миссия?
– Да, именно так. Нам важно, чтобы человек, который приходит сюда, чувствовал себя комфортно и безопасно, получал новые знания и эмоции, но при этом не воспринимал татарскую культуру как что-то исключительно музейное.
Мы хотим показывать ее живой, современной и интересной. Чтобы ребенок мог прийти сюда, поиграть и одновременно узнать что-то о культуре, турист – познакомиться с традициями, а житель Казани – просто хорошо провести время.
И, конечно, нам приятно, что сегодня, если спросить у голосового помощника Алисы, какой лучший татарский национальный комплекс, она называет «Туган Авылым». Это, конечно, связано с тем, что у нас большое количество отзывов, просмотров, высокий рейтинг и стабильный поток гостей. Но для нас это еще и показатель того, что комплекс действительно стал узнаваемым символом татарской культуры в Казани.
«Если мы хотим создать для детей интересный продукт, он должен быть качественным и актуальным»
– Давайте поговорим о Туган-Батыре, который в какой-то момент вырос из комплекса. Как это произошло и откуда вообще взялась идея создать такого героя?
– Помимо самого комплекса, у нас много детских проектов. Мы ежегодно проводим вокальный фестиваль «Балачак», занимаемся спортивными проектами, проводим турниры по грэпплингу и работаем с детьми с особенностями развития. В какой-то момент, когда мы обновляли «Туган Авылым» и формировали новую команду, захотелось создать для комплекса собственную сказочную историю.
Мы подумали о том, что у современных детей практически исчезли герои, на которых они хотели бы равняться. Ребенок говорит: «Я Бэтмен», «Я Человек-паук», «Я Халк». Дети растут на западном контенте, знают героев Marvel и других популярных франшиз. А своих современных персонажей, с которыми они могли бы себя ассоциировать, у нас практически нет.
В татарском фольклоре, конечно, есть богатыри. Например, Камыр-батыр. Но сложно представить ребенка, который скажет: «Я хочу быть похожим на батыра из теста». Поэтому мы решили придумать собственного героя.
Мы пошли в Национальную библиотеку, изучили детскую литературу и увидели, что новых больших сказок с глубоким смыслом и современными иллюстрациями не так много. В основном переиздаются уже известные произведения. Тогда я попросил составить список лучших писателей Татарстана, и одним из первых в нем был Зульфат Хаким. Нам было важно, чтобы автор мог работать сразу на двух языках – русском и татарском. Так появился Туган-Батыр.
– Почему именно такое имя?
– «Туган» в тюркских языках означает «родной». Поэтому мы хотели, чтобы это был именно родной богатырь – персонаж, который связан с нашей культурой, но при этом понятен детям в разных странах.
Изначально у нас была идея сделать международный проект. Туган-Батыр должен путешествовать по миру, знакомиться с другими героями, находить друзей в разных странах и на разных континентах и нести добро.
Сейчас мы уже написали третью сказку вместе с Зульфатом Хакимом. На создание каждой истории уходит примерно год. Отдельно мы проводили отбор иллюстраторов и художников. Сейчас над иллюстрациями работает Диляра Газеева.
– То есть изначально закладывали международный масштаб?
– Да. Поэтому сказка сразу создается на нескольких языках. Помимо русского и татарского, мы переводим ее на английский, арабский, турецкий и китайский.
Мы знакомим с Туган-Батыром гостей «Туган Авылым», дарим книги или продаем их. Нам важно, чтобы человек, который приезжает в Казань и знакомится с татарской культурой, мог увезти с собой не только сувенир, но и историю о нашем герое.
– Туган-Батыр уже давно существует не только в формате книги. Один из самых заметных проектов – анимационный сериал. Как сейчас с ним обстоят дела?
– Работа над анимацией – одно из самых больших и затратных направлений проекта. Мы уже выпустили первые десять серий, и они доступны на федеральных онлайн-платформах – «Иви», «Кинопоиск», Wink, KION и других. У мультфильма хорошие показатели: рейтинг находится примерно на уровне 8,4–8,5.
Сейчас мы работаем над следующими десятью сериями и привлекли новую команду. Над ними работают специалисты, которые участвовали в создании «Сказки о царе Салтане». Это серьезный вызов, потому что современная детская аудитория очень требовательная.
У детей огромная насмотренность. Если мы хотим создать для них действительно интересный продукт, он должен быть качественным, современным, динамичным и соответствовать актуальным трендам. Поэтому мы ищем лучших специалистов и не ограничиваемся только Татарстаном.
– Почему решили привлекать московские команды, а не ограничились местными специалистами?
– Нам было важно собрать максимально сильную команду. В Татарстане есть талантливые специалисты, но для такого большого анимационного проекта мы решили привлечь людей с большим опытом работы именно в федеральной индустрии.
Кроме того, мы постоянно развиваем проект и хотим вывести его на зарубежную аудиторию. Сейчас работаем над международным продвижением.
– Какие ещё форматы уже живут у Туган-Батыра помимо книг и мультфильма?
– Одно из важных направлений – музыкальный спектакль. Он идет в Новом театре Камала и пользуется большим спросом: билеты часто распродаются примерно за месяц до спектакля.
Это большая постановка продолжительностью почти три часа. В ней много музыки, юмора и смыслов. Режиссер – Айдар Заббаров, музыку написал Эльмир Низамов. Мы привлекли сильную команду московских и петербургских специалистов – хореографов, костюмеров, сценаристов, людей, которые работают с крупнейшими театрами.
Недавно состоялась очередная премьера, зал был полностью заполнен. Мы видим большой интерес аудитории, поэтому для нас это направление тоже очень важно.
– Еще одно направление – комиксы. Почему решили развивать именно его?
– Комиксы – очень популярный формат в Японии и США, а в России эта индустрия только набирает обороты. Мы решили попробовать этот формат и обратились к московской компании Bubble, которая создала, в частности, «Майора Грома».
Они разработали комиксы про Туган Батыра, и первые выпуски уже вышли. Сейчас мы их распространяем и ищем новые форматы коллабораций.
Например, сделали совместный проект с «Кыстыбый» – по сути, формат Happy Meal, внутри которого дети получают наши комиксы. То есть мы стараемся интегрировать героя в повседневную жизнь детей, а не ограничивать его только книгами или мультфильмами.
– Получается, это уже полноценная экосистема?
– Да. Мы хотим, чтобы это был не просто мультфильм или книга, а полноценный проект: литература, анимация, спектакль, комиксы, спортивные и образовательные мероприятия.
Мы проводим турниры по борьбе и гимнастике, сотрудничаем со спортивными федерациями. Уже пять лет организуем этнофестиваль и лучный турнир в Елабуге. Туда приезжают спортсмены и любители со всей России – в этнических костюмах, с палатками и детьми. Получается очень красивое событие на территории Елабужского городища.
– Вы привлекаете к работе над героем самих детей. Как это устроено?
– У нас есть детские амбассадоры и даже детский совет директоров. Мы сотрудничаем со школами, в том числе с «Адымнар» и «Бала Сити». У ребят есть предпринимательские проекты, и мы периодически даем им задания, связанные с развитием Туган Батыра.
Для нас это очень ценная обратная связь. Например, когда мы работали над мультфильмом, спрашивали детей, каким они хотят видеть персонажей. Они сказали, что герои должны быть сложными и неоднозначными. Чтобы ребенок мог задуматься, почему персонаж сначала был хорошим, а потом стал плохим, что на него повлияло.
То есть детям интересны не просто однозначно добрые или злые персонажи. Им хочется разбираться в характерах, понимать мотивацию героев. Причем это касается и визуального образа.
Мы постоянно отслеживаем, что интересно детям, какие у них появляются кумиры, какие тренды возникают в социальных сетях. Стараемся учитывать эти изменения, чтобы наши проекты оставались современными, интересными и при этом полезными.
– Какая сейчас главная цель: закрепиться в России или уже выходить на международный уровень?
– Конечно, мы хотим и то, и другое. Сейчас для нас важны узнаваемость, охваты и качество проекта. Мы активно развиваем социальные сети и видеоплатформы, работаем с федеральными онлайн-кинотеатрами.
Мы регулярно рассказываем о Туган Батыре на крупных российских и международных площадках – на Петербургском международном экономическом форуме, Восточном экономическом форуме, форуме «Россия – Африка» и других мероприятиях, где представлен Татарстан.
Параллельно мы работаем над полнометражным фильмом. Заключили соглашение с «Газпром-Медиа Холдинг» и студией «Ярко», которые заинтересовались развитием проекта.
Для нас это большая работа, но мы понимаем, что именно через такие форматы можно добиться самого большого охвата. Наша задача – создать современного героя, который будет понятен детям не только в Татарстане, но и далеко за его пределами.
«Генеральный секретарь ООН настолько проникся атмосферой комплекса, что даже не хотел уходить»
– Если говорить именно о «Туган Авылым» – на каком этапе сейчас комплекс? Рост продолжается или приходится работать над удержанием аудитории?
– В этом году мы идем примерно на уровне прошлого года по посещаемости и количеству гостей. Конечно, мы видим изменения в структуре выручки. Сейчас непростой период для ресторанного бизнеса: где-то снижается выручка по формату а-ля карт (заказ отдельных блюд из меню в ресторане. – Ред.), но при этом растет банкетное направление.
Мы стараемся балансировать за счет новых форматов и мероприятий. Привлекаем сюда татарские дискотеки, творческие вечера, различные городские события. С нами активно работают консульства: мы дружим с консулами, они привозят сюда своих гостей. Нас посещают представители Духовного управления мусульман, постоянные гости и наши партнеры. Поэтому в целом мы чувствуем себя комфортно.
Кроме того, Казань сегодня находится в очень выгодном положении с точки зрения внутреннего туризма. Есть направления, куда сейчас сложнее добираться или которые временно недоступны. Поэтому люди начинают выбирать другие маршруты, и Казань остается одним из приоритетных городов для путешествий.
При этом туристу необязательно ограничиваться самой Казанью. Можно съездить в Свияжск, Болгар, провести здесь несколько дней и каждый день находить новую программу. Мы сейчас в том числе занимаемся развитием направления Болгара.
– Насколько важна для вас работа с иностранными гостями?
– Очень важна. К нам приезжает много иностранных делегаций, представителей консульств и международных организаций. Причем они не просто приходят поесть – мы стараемся знакомить их с татарской культурой и традициями.
Например, у нас был генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш. Он настолько проникся атмосферой комплекса, что даже не хотел уходить. Охрана уже говорила ему, что пора ехать, а он попросил дать ему еще пять минут.
– Чем его угощали?
– Он попробовал наши блины, татарскую выпечку и другие блюда.
В ответном слове Гутерриш очень тепло отозвался о Татарстане. Он сравнил республику с треугольником, где каждая сторона символизирует важную составляющую ее развития.
Первый угол – это уважение к собственным традициям. То, что мы сохраняем, любим и развиваем свою культуру. Второй – толерантность. В Татарстане рядом живут представители разных национальностей и конфессий. В Казани работают консульства разных стран, есть православные, старообрядцы, католики, иудеи, буддисты, мусульмане. И все эти люди живут здесь достаточно гармонично. Третий угол – технологии. Это Иннополис, IT-парки, промышленные предприятия, развитый технологический сектор и инвестиционная инфраструктура. Для нас было очень приятно услышать такую оценку республики от человека такого уровня.
А про сам «Туган Авылым» он сказал, что здесь почувствовал себя как в деревне у дедушки и вспомнил свое детство. Для нас это, наверное, одна из самых ценных оценок, потому что именно такую атмосферу мы и хотели создать.
– А вообще, кто из известных людей бывает у вас чаще всего?
– Из татарских артистов у нас регулярно бывают Ришат Тухватуллин, Элвин Грей, Эльмира Калимуллина, Эльмир Низамов, Салават Фатхетдинов. Часто приезжают представители Духовного управления мусульман, в том числе Верховный муфтий Талгат Сафич Таджуддин.
– А если говорить о федеральных артистах и спортсменах?
– Таких гостей тоже было много. Например, Владимир Машков приезжал со своей театральной труппой после спектакля «Ревизор». Были Олег Газманов, Александр Ревва, Анна Семенович, Ольга Кабо, Юлия Барановская, Стас Михайлов, Кэти Топурия. Многие приезжали к нам во время гастролей в Казани. Из спортсменов – Александр и Федор Емельяненко, Умар Кремлев, Рой Джонс. Приезжали Александр Овечкин и его семья.
Есть и много медийных гостей, блогеров, представителей российского шоу-бизнеса. Мы даже собрали отдельное видео со знаменитостями, которые побывали в «Туган Авылым».
Для нас это тоже показатель того, что комплекс стал узнаваемым местом в Казани. Люди приезжают сюда не только как туристы, но и возвращаются уже как постоянные гости.
«Долгое время татарскую культуру воспринимали достаточно стереотипно»
– Теперь о новом фестивале «Туган Фест». Откуда вообще взялась идея?
– В Казани уже проходят масштабные федеральные проекты – VK Fest, «Новая волна». Мы захотели создать собственное большое событие, которое одновременно подчеркивало бы наши традиции и способствовало развитию креативных индустрий в Татарстане.
Когда мы создавали мультфильм «Туган-Батыр», столкнулись с тем, что в республике не хватает специалистов, которые могли бы производить контент мирового уровня. Поэтому фестиваль для нас – это в том числе площадка для развития анимационной отрасли и креативных индустрий.
Мы хотим объединить здесь лидеров отечественной анимации, крупных игроков индустрии, творческих людей и семьи с детьми. Приедут представители «Союзмультфильма», «Газпром-Медиа Холдинг», студии «Ярко», Воронежской студии и других компаний.
Днем пройдет деловая программа, посвященная развитию искусственного интеллекта. Сегодня ИИ все активнее используется в анимации, поэтому мы пригласили специалистов, которые работают именно в этом направлении. Будут и известные писатели, в частности Олег Рой – автор большого количества детских книг и мультфильмов.
– А каким он будет для обычного посетителя, для семей?
– Мы хотим сделать большой семейный праздник. Будет много мастер-классов и тематических площадок. Например, дети смогут попробовать себя в создании анимации, принять участие в кастинге для юмористического журнала, узнать больше о татарском языке в игровой форме.
Будут подарки, встречи с известными блогерами, спортсменами и другими медийными людьми. Приедут олимпийские чемпионы, спортсмены из Медиа-лиги. К спортивной части мы привлекли Камиля Гаджиева – он мой друг, и мы вместе консультировались по программе.
Будут показательные выступления боксеров и футболистов. Мы хотим таким образом заинтересовать детей спортом, чтобы они увидели известных спортсменов и сами захотели заниматься.
– Расскажите подробнее про вечернюю часть – костюмированное шествие.
– На закате мы хотим провести шествие сказочных персонажей от парка «Урам» до «Елмая». Будут ходулисты, ростовые куклы, сказочные герои и чирлидеры.
Мы предлагаем гостям прийти в национальных костюмах своих регионов и стран. Сейчас объявлен Год национального единства, поэтому нам хотелось бы объединить людей, которые приедут из разных городов и стран, через их традиционные наряды.
Будет конкурс на лучший национальный костюм. А после шествия в «Елмае» выступят хедлайнеры.
– Кто будет выступать?
– Среди артистов будут Ришат Тухватуллин, Эльмира Калимуллина, Элвин Грей и другие исполнители. Перед хедлайнерами будет концертная программа от Татар Радиосы.
Весь фестиваль пройдет в парке «Елмай». Там будет большое количество локаций, фотозоны, мастер-классы, кастинги, встречи с медийными спортсменами и блогерами.
По масштабу мы хотим приблизиться к таким большим фестивалям, как VK Fest. Для нас это первый опыт, поэтому сейчас мы проверяем разные гипотезы, но в перспективе хотим сделать событие ежегодным.
Наша задача – развивать через него креативные индустрии, анимацию, искусственный интеллект и одновременно создавать большой семейный фестиваль.
Конечно, он связан и с проектом «Туган-Батыр». На площадках будут наши персонажи, а QR-коды будут вести на сайт проекта. Дети смогут узнать больше о Туган-Батыре, его философии и тех смыслах, которые мы хотим донести до аудитории.
– Через этот фестиваль вы хотите показать, что татарская культура может быть современной?
– Именно так. Долгое время татарскую культуру действительно воспринимали достаточно стереотипно – как что-то исключительно деревенское, связанное с гармошкой, тюбетейкой и традиционным бытом. Нам хотелось изменить это представление.
Когда мы поставили задачу сделать татарскую культуру модной, современной и трендовой, оказалось, что у нас уже появляются люди, которые умеют это делать.
Например, дизайнеры Татьяна Черногузова и Луиза Скипина создают современную одежду с использованием национальных мотивов. Их вещи интересны молодежи, их носят с удовольствием. То же самое происходит с кухней.
Раньше многие татары предпочитали не ходить в татарские рестораны. Считалось, что настоящую татарскую еду нужно есть дома – ее должна готовить мама или жена. А сейчас ситуация меняется. Появляется все больше современных татарских заведений: «Елмай», «Кыстыбый», «Тюбетей» и другие проекты.
Мы видим, что людям это интересно. И это очень важно. Если мы хотим, чтобы татарская культура была заметна в мире, мы сами должны делать ее современной, качественной и привлекательной.
Поэтому мы сейчас активно работаем с художниками, писателями, сценаристами и режиссерами. Это касается и фестиваля, и анимации, и сказок, и комиксов. Мы общаемся с крупными игроками индустрии – «Союзмультфильмом», «Газпром-Медиа Холдинг». У нас есть соглашение о создании полнометражного фильма.
Нам важно показать, что татарская культура – это не только наследие прошлого. Это еще и творчество, дизайн, кино, анимация, музыка, мода и современные технологии.
«Идея – объединить людей не только за одним столом, но и вокруг общего дела»
– Республиканский ифтар вы проводите уже много лет. Что он для вас значит?
– Республиканский ифтар мы проводим уже 14 лет. В следующем году будет юбилейный, 15-й.
Мне кажется, наши проекты вообще объединяют людей. Республиканский ифтар – один из самых ярких примеров. За одним столом мы собираем представителей разных конфессий, национальностей, власти, бизнеса, дипломатического сообщества.
К нам приезжают главный раввин Ицхак Горелик, представители православной церкви, муфтий, послы разных стран, консулы, лидеры диаспор. Участвуют Раис Татарстана Рустам Минниханов, мэр Казани Ильсур Метшин, депутаты и представители бизнеса.
Получается уникальная площадка, где за одним столом оказываются люди совершенно разных взглядов и традиций.
Во время Рамадана мы сначала вместе молимся, а затем садимся за один стол. На «Ак Барс Арене» нам удавалось собирать около 15 тысяч человек одновременно. Последние пять лет проводим ифтар в «Казань Экспо», где собирается около 12–13 тысяч гостей.
– Правда ли то, что он существует во многом благодаря поддержке бизнеса?
– Да. Многие помогают нам с организацией. Кто-то предоставляет рис, кто-то воду, кто-то мясо. Мы обращаемся к друзьям, бизнесменам, в министерства.
У нас всегда была идея – объединить людей не только за одним столом, но и вокруг общего дела.
Помню историю с митрополитом Феофаном. Мы с ним дружили, он всегда приглашал меня на свои праздники, я приходил. И однажды я позвонил ему и рассказал про ифтар. Спросил, может ли он поддержать мероприятие. Он сразу согласился и перечислил деньги на его проведение.
Для меня это очень показательный пример того, как работают человеческие отношения и взаимное уважение. Православный человек помогает организовать мусульманский ифтар – не потому, что его к этому кто-то обязывает, а потому что мы просто дружим и поддерживаем друг друга.
– А как появился Fashion Iftar?
– Изначально ко мне пришла Джаннат Мингазова с идеей провести женский ифтар. Я предоставил шатер, и они решили организовать там мероприятие примерно на 300 человек.
Но в итоге все получилось совершенно иначе. Я приехал посмотреть, как идет подготовка, и увидел огромную толпу девушек вокруг шатра. Захожу внутрь – шатер полностью заполнен, а снаружи еще стоят люди, которые не могут попасть внутрь.
Девушки сами не ожидали такого ажиотажа. Было понятно, что всех нужно накормить, поэтому часть гостей мы разместили в ресторане и организовали для них ужин.
После этого мы решили проводить Fashion Iftar уже как отдельное ежегодное мероприятие.
С каждым годом количество гостей росло. В итоге мы дошли до полутора тысяч участниц.
– В чём его главная особенность и почему он стал таким популярным?
– Каждый год у нас появляется определенная тема и цвет. Девушки заранее готовятся, выбирают платья, собирают образы. Билеты на мероприятие могут закончиться буквально за пять минут после старта продаж.
Нам звонят чиновники, бизнесмены, консулы – все хотят, чтобы их жены, сестры или родственницы попали на мероприятие. Но количество мест ограничено, поэтому приходится отказывать.
По формату это похоже на большой званый ужин. Разыгрываем путевки в хадж и умру, дарим подарки. Каждый год поднимаем важную тему – женское здоровье, социальные вопросы, международные события.
Отдельная часть – показ мод. Мы выбираем около десяти брендов, которые представляют свои коллекции. В этом году, например, к нам приехали представители бренда Firdaws от Айшат Кадыровой из Чечни. Свои коллекции также показывают татарстанские дизайнеры.
– Можно сказать, что Fashion Iftar – это ещё и способ показать современную исламскую моду?
– Да. Это одна из главных идей. Мы хотим показать, что мусульманская девушка может одеваться современно, стильно и красиво, сохраняя при этом принципы благопристойной моды.
Многие девушки, которые только начинают интересоваться исламской культурой, не всегда понимают, как сформировать свой образ, какую одежду выбрать. Здесь они могут увидеть разные варианты, познакомиться с дизайнерами, получить идеи.
Но не менее важно и общение. За эти годы Fashion Iftar стал большим женским сообществом. Девушки знакомятся, общаются, находят новых друзей.
Именно поэтому мы продолжаем его проводить уже десятый год. Каждый раз он становится больше, но при этом мы стараемся сохранить ту теплую и дружескую атмосферу, с которой все начиналось.
Comment section